F\u00fcr Reiseveranstalter, die sich von der Masse abheben und vermarkten wollen, gibt es nach wie vor keinen Ersatz f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeitsarbeit.\nEine gute Presse- und Medienberichterstattung kann Ihre Reise im wahrsten Sinne des Wortes auf die Landkarte bringen und Ihre anderen Marketingbem\u00fchungen verst\u00e4rken. <\/p>\n\n
Auch wenn sich PR und Marketing zunehmend auf digitale Tools st\u00fctzen, basiert die Grundlage einer effektiven PR-Strategie immer noch auf der Pflege von Beziehungen zu Journalisten. <\/p>\n\n
Aber das ist leichter gesagt als getan.\nJournalisten sind besch\u00e4ftigt und oft \u00fcberfordert.\nDamit Ihr Pitch aus dem Rauschen heraussticht<\/a>, m\u00fcssen Sie wie ein Journalist denken und Ihre Geschichte auf eine Weise vermitteln, die ihnen die Arbeit erleichtert.\nIn diesem kompakten Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie wie ein Journalist denken und eine unwiderstehliche Pressemappe erstellen k\u00f6nnen. Der erste Schritt bei der Entwicklung einer effektiven PR-Strategie ist die Festlegung Ihrer Ziele: Sie m\u00fcssen entscheiden, welche Art von Publicity Sie wollen, warum Sie sie wollen und wie Sie sie bekommen.\nHier sind ein paar PR-Ziele, die Sie zum Nachdenken anregen sollen: <\/p>\n\n Awareness <\/strong><\/p>\n\n Bekanntheit ist in der Regel das Hauptziel einer PR-Kampagne, und das ist etwas, das Sie durch die Presseberichterstattung erreichen, auch wenn Ihr Hauptziel ein anderes ist. <\/p>\n\n Die Art der Aufmerksamkeit, die Sie erzeugen, ist wichtiger als die Menge.\nEs geht nicht darum, das gr\u00f6\u00dfte Publikum zu erreichen.\nEs geht darum, die richtige Zielgruppe anzusprechen.\nEin beliebter Blog f\u00fcr Wanderungen mit einer treuen, engagierten Leserschaft wird beispielsweise wahrscheinlich mehr qualifizierte Aufmerksamkeit f\u00fcr einen Wanderreiseveranstalter erzeugen als ein Artikel in einem gr\u00f6\u00dferen, weniger spezialisierten Magazin. <\/p>\n\n Werbung f\u00fcr Veranstaltungen, Angebote und neue Produkte<\/strong><\/p>\n\n Wenn Sie eine Veranstaltung, ein neues Produkt oder eine Partnerschaft ank\u00fcndigen wollen, ist es sch\u00f6n, wenn die Medien dar\u00fcber berichten.\nMit den Vorbereitungen f\u00fcr Ihre Ank\u00fcndigung an die Presse sollten Sie schon lange vor dem Starttermin beginnen.\nSie sollten fr\u00fchzeitig mit der Vorbereitung einer Pressemappe (mehr dazu sp\u00e4ter) und einer Pressemitteilung beginnen und sich bereits mit Medienkontakten in Verbindung setzen.\nDas Wichtigste ist, dass Sie sich \u00fcberlegen, was Ihre Ank\u00fcndigung berichtenswert macht.\nDas ist der Punkt, an dem die meisten Pressemitteilungen scheitern.\nSie konzentrieren sich zu sehr auf das Ereignis oder das Produkt und vermitteln nicht den Blickwinkel, der einen Reporter dazu veranlassen w\u00fcrde, dar\u00fcber zu schreiben.\nDarauf gehen wir in dem Abschnitt \u00fcber das Denken wie ein Journalist ein. <\/p>\n\n Validierung & sozialer Beweis <\/strong><\/p>\n\n Die Presseberichterstattung ist beeindruckend, egal ob Sie in Ihrer Lokalzeitung oder in den nationalen Medien erw\u00e4hnt werden. <\/p>\n\n Ihr PR-Ziel k\u00f6nnte darin bestehen, ganz bewusst nach Best\u00e4tigung und sozialem Beweis zu suchen. <\/p>\n\n Reiseveranstalter, die sich als „der Beste“ oder „der Einzige“ oder „das Original“ in einer Kategorie positionieren m\u00f6chten, k\u00f6nnen von einer Medienberichterstattung profitieren, die sie als solche definiert.\nEine unvoreingenommene Presseberichterstattung ist immer noch der beste Weg, um die Leute wissen zu lassen, dass Sie „irgendwie eine gro\u00dfe Sache“ sind, um Anchorman <\/em> zu zitieren . <\/em> <\/p>\n\n Um den gr\u00f6\u00dften Nutzen aus Ihren Medienauftritten zu ziehen, sollten Sie Links zu Presseberichten und die Logos der Medien, die \u00fcber Sie berichten, auf Ihrer Website einf\u00fcgen.\nWenn Sie ein Ladengesch\u00e4ft haben, sollten Sie gerahmte Presseausschnitte aufh\u00e4ngen.\n(Mehr dazu sp\u00e4ter im Abschnitt „Aufbau Ihres Buches“). <\/p>\n\n SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Internetverkehr<\/strong><\/p>\n\n Suchmaschinen betrachten Nachrichtenseiten und Nischen- und Expertenblogs als Websites mit hoher Domain-Autorit\u00e4t.\nDas bedeutet, dass Links von diesen Seiten, die auf Ihre Seite verweisen (Backlinks), h\u00f6her eingestuft werden als Links von anderen Seiten.\nDas Bem\u00fchen um Werbung von Websites mit hoher Autorit\u00e4t ist eine gro\u00dfartige Taktik f\u00fcr den Linkaufbau und eine M\u00f6glichkeit, Ihre SEO deutlich zu verbessern. <\/p>\n\n Das erh\u00f6ht den Traffic auf Ihrer Website und macht es f\u00fcr andere einfacher, Sie online zu finden.<\/p>\n\n Wenn SEO und der Aufbau von Backlinks Ihr Ziel sind, ist es hilfreich, sich einige technische SEO-Kenntnisse anzueignen und die Domain-Autorit\u00e4t von Blogs und Nachrichtenseiten zu recherchieren, die Sie ansprechen m\u00f6chten. <\/p>\n\n Denken Sie daran, dass es fast unm\u00f6glich ist, Backlinks von gro\u00dfen Nachrichtenagenturen zu erhalten, selbst wenn diese \u00fcber Sie berichten.\nDie Erw\u00e4hnung Ihres Unternehmens auf deren Seite hilft zwar bei der Suchmaschinenoptimierung, aber nicht in dem Ma\u00dfe, wie es ein Link tun w\u00fcrde.\nSie sind besser dran, wenn Sie sich um Backlinks von Special-Interest-Blogs mit hoher Autorit\u00e4t in Ihrer Nische bem\u00fchen. <\/p>\n\n Grob gesagt k\u00f6nnen wir die Medien in drei Hauptkategorien einteilen: Lokal, national und Nische\/Alternative.\nJede hat aus PR-Sicht ihre Vor- und Nachteile. <\/p>\n\n Lokal <\/strong><\/p>\n\n Lokale Berichterstattung kann wichtiger sein als globale Reichweite, wenn Sie haupts\u00e4chlich mit einem lokalen Kundenstamm arbeiten.\nEin Lokal f\u00fcr Axt-Werfer, das f\u00fcr After-Work-Drinks beliebt ist, wird von positiver Presse in einer lokalen Zeitung oder einem Blog mehr profitieren als von der Berichterstattung in einem nationalen Magazin. <\/p>\n\n In der Regel ist es viel einfacher, in der Lokalpresse zu erscheinen.\nKleinst\u00e4dtische Zeitungen und Gemeindeblogs sind hungrig nach Inhalten und Sie tun ihnen einen Gefallen, wenn Sie ihnen etwas geben, wor\u00fcber sie schreiben k\u00f6nnen. <\/p>\n\n Es ist m\u00f6glich, an anderen Orten lokale Berichterstattung zu suchen, wenn Sie einen lokalen Bezug haben, der f\u00fcr diese Orte relevant ist.\nDas sollten Sie in Betracht ziehen, wenn Sie Besucher aus einer bestimmten Region anziehen oder Ihre Tour einen Bezug zu deren Gemeinde hat.\nZum Beispiel k\u00f6nnte eine Tour \u00fcber die irische Einwanderung in Dublin, die bei irisch-amerikanischen Touristen beliebt ist, in den Lokalzeitungen amerikanischer Gemeinden mit irischen Wurzeln erscheinen. <\/p>\n\n Nationale und internationale Medien<\/strong><\/p>\n\n Es ist \u00e4u\u00dferst schwierig, eine gro\u00dfe Zeitung wie die New York Times <\/em>oder einen Sender wie die BBC <\/em>dazu zu bringen, \u00fcber Ihre Tournee zu berichten.\nAber es ist nicht unm\u00f6glich, wenn Sie sich inmitten einer landesweiten Geschichte befinden, wie z.B. einer Restauranttour, die sich an die sozialen Distanzierungsregeln anpasst, oder einer historischen Wandertour im amerikanischen S\u00fcden, die \u00fcber das Erbe der B\u00fcrgerrechte berichtet, das immer noch landesweit Schlagzeilen macht. <\/p>\n\n Wenn Sie Ihrer Lokalzeitung einen Gefallen tun, indem Sie ihr eine Geschichte liefern, tun Ihnen die nationalen Medien einen Gefallen, indem sie \u00fcber Sie berichten.\nEs ist hart da drau\u00dfen. <\/p>\n\n Die Zusammenarbeit mit Destination Management Companies und Tourismusverb\u00e4nden kann Ihnen helfen, auf dem Radar gr\u00f6\u00dferer Medien zu erscheinen, die \u00fcber den Tourismus in Ihrer Region schreiben. <\/p>\n\n Nische & Alternative <\/strong><\/p>\n\n Bei Awareness geht es nicht darum, mit jedem in Kontakt zu treten.\nEs geht darum, die richtigen Leute anzusprechen.\nNischenblogs und -podcasts bieten Ihnen die M\u00f6glichkeit, Ihr Zielpublikum direkt zu erreichen. <\/p>\n\n Wer liest die Lokalzeitung?\nJeder in Ihrer Gegend, einschlie\u00dflich einer Menge Leute, die keinerlei Interesse an dem haben, was Sie tun.\nDie Leserschaft einer Hop-on-Hop-off-Bewertungsseite oder eines Blogs, der sich den interessantesten Wandertouren der Welt widmet, wird dagegen ein kleineres, aber qualifizierteres Publikum ansprechen.\nWie lokale Medien sind auch Nischenmedien oft hungrig nach Inhalten und viel leichter zu erreichen. <\/p>\n\n Wenn Sie Ihre Geschichte ver\u00f6ffentlichen wollen, m\u00fcssen Sie die Aufmerksamkeit der Journalisten erregen.\nEs ist hilfreich zu verstehen, wonach sie in einer Story suchen und wie sie vorgehen, um eine gute Story zu finden.\nWenn Sie wie ein Journalist denken, k\u00f6nnen Sie Ihre Geschichte als hilfreiche L\u00f6sung f\u00fcr deren st\u00e4ndiges Bed\u00fcrfnis nach guten Inhalten pr\u00e4sentieren und nicht als einen Trick, um Aufmerksamkeit zu erregen. <\/p>\n\n Journalisten sind besch\u00e4ftigt und gestresst<\/strong><\/p>\n\n Selbst bei der kleinsten Wochenzeitung oder einem lokalen Fernsehsender arbeiten Journalisten unter extremem Zeitdruck und engen Fristen.\nWenn Sie Geschichten vorschlagen und f\u00fcr Interviews zur Verf\u00fcgung stehen, m\u00fcssen Sie in der Lage sein, nach deren Zeitplan zu arbeiten und sofort auf E-Mails und Texte zu reagieren. <\/p>\n\n \u00dcberlegen Sie, wie Sie Ihre Geschichte als die L\u00f6sung f\u00fcr das Bed\u00fcrfnis nach einer guten Geschichte pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen.\nVersuchen Sie, ihr Leben einfacher zu machen. <\/p>\n\n Beherrschen Sie Ihre O-T\u00f6ne, halten Sie Ihr Material bereit<\/strong> Mit „Sound Bites“ meinen wir pr\u00e4gnante Gespr\u00e4chsthemen, die Ihre Tour mit einer berichtenswerten Geschichte verbinden. <\/p>\n\n Was macht eine gute Geschichte aus?<\/strong><\/p>\n\n Im Zeitalter der sozialen Medien werden Nachrichten von Klicks, Likes und Shares bestimmt.\nGute Geschichten m\u00fcssen in der Lage sein, sich durch das Rauschen hindurch mit den Lesern zu verbinden, und es gibt ein paar verl\u00e4ssliche Wege, dies zu erreichen.\nIm Allgemeinen sorgen die folgenden emotionalen Elemente<\/a> daf\u00fcr, dass Geschichten viral gehen: <\/p>\n\n<\/span>PR-Ziele <\/span><\/h2>\n\n
<\/span>Die Medienlandschaft <\/span><\/h2>\n\n
<\/span>Denken Sie wie ein Journalist<\/span><\/h2>\n\n
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