Para los operadores tur\u00edsticos que intentan destacar y comercializarse, sigue sin haber sustituto para las relaciones p\u00fablicas.\nUna buena cobertura de prensa y medios de comunicaci\u00f3n puede poner tu viaje en el mapa, literalmente, y amplificar tus otros esfuerzos de marketing. <\/p>\n\n
Aunque las relaciones p\u00fablicas y el marketing dependan cada vez m\u00e1s de las herramientas digitales, los cimientos de una estrategia de relaciones p\u00fablicas eficaz siguen bas\u00e1ndose en cultivar las relaciones con los periodistas. <\/p>\n\n
Pero es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo.\nLos periodistas est\u00e1n ocupados y a menudo abrumados.\nPara que tu propuesta se abra paso entre el ruido<\/a>, tienes que pensar como un periodista y comunicar tu historia de forma que les facilite el trabajo.\nEn esta concisa gu\u00eda, te mostraremos c\u00f3mo pensar como un periodista y elaborar un dossier de prensa irresistible. El primer paso para desarrollar una estrategia eficaz de relaciones p\u00fablicas es definir tus objetivos: tienes que decidir qu\u00e9 tipo de publicidad quieres, por qu\u00e9 la quieres y c\u00f3mo conseguirla.\nAqu\u00ed tienes unos cuantos objetivos de relaciones p\u00fablicas para que empieces a pensar: <\/p>\n\n Concienciaci\u00f3n <\/strong><\/p>\n\n La concienciaci\u00f3n suele ser el objetivo principal de una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas, y es algo que se consigue con la cobertura de prensa, aunque tu objetivo principal sea otro. <\/p>\n\n El tipo de notoriedad que generes importa m\u00e1s que la cantidad.\nNo se trata de llegar al mayor p\u00fablico.\nSe trata de conectar con el p\u00fablico adecuado.\nPor ejemplo, un blog popular de rutas de senderismo con lectores fieles y comprometidos generar\u00e1 probablemente m\u00e1s notoriedad cualificada para un operador de rutas de senderismo que un art\u00edculo en un medio m\u00e1s grande pero menos especializado. <\/p>\n\n Publicidad de eventos, ofertas y nuevos productos<\/strong><\/p>\n\n Cuando se acerca un acontecimiento o tienes que anunciar un nuevo producto o una nueva asociaci\u00f3n, es bueno poder conseguir cierta cobertura medi\u00e1tica.\nEl momento de empezar a prepararte para llevar tu anuncio a la prensa es mucho antes de la fecha de lanzamiento.\nDeber\u00edas empezar a preparar un kit de prensa (m\u00e1s adelante hablaremos de ello) y un comunicado de prensa con bastante antelaci\u00f3n, con los contactos de los medios de comunicaci\u00f3n ya preparados.\nLo principal es pensar qu\u00e9 hace que tu anuncio sea de inter\u00e9s period\u00edstico.\nAqu\u00ed es donde la mayor\u00eda de los comunicados de prensa fracasan.\nSe centran demasiado en el acontecimiento o el producto y no comunican el \u00e1ngulo noticiable que har\u00eda que un periodista quisiera escribir sobre ello.\nHablaremos de ello en la secci\u00f3n sobre pensar como un periodista. <\/p>\n\n Validaci\u00f3n y prueba social <\/strong><\/p>\n\n La cobertura de prensa es impresionante, tanto si te escriben en el peri\u00f3dico local como si te mencionan en los medios de comunicaci\u00f3n nacionales. <\/p>\n\n Tu objetivo de relaciones p\u00fablicas podr\u00eda ser buscar deliberadamente la validaci\u00f3n y la prueba social. <\/p>\n\n Los operadores tur\u00edsticos que esperan posicionarse como \u00ablos mejores\u00bb o \u00ablos \u00fanicos\u00bb o \u00ablos originales\u00bb en una categor\u00eda pueden beneficiarse de una cobertura medi\u00e1tica que los defina como tales.\nUna cobertura de prensa imparcial sigue siendo la mejor forma de hacer saber a la gente que eres \u00abuna especie de gran cosa\u00bb, por citar a Anchorman. <\/em> <\/p>\n\n Para obtener la m\u00e1xima prueba social de tus apariciones en los medios de comunicaci\u00f3n, aseg\u00farate de a\u00f1adir a tu sitio web enlaces a la cobertura de prensa y los logotipos de los medios que te cubren.\nSi tienes un local f\u00edsico, considera la posibilidad de colgar recortes de prensa enmarcados.\n(M\u00e1s sobre esto m\u00e1s adelante, en la secci\u00f3n sobre \u00abconstruir tu libro\u00bb). <\/p>\n\n SEO (optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda) y tr\u00e1fico web<\/strong><\/p>\n\n Los motores de b\u00fasqueda consideran que los sitios de noticias y los blogs especializados y expertos tienen una autoridad de dominio alta.\nEsto significa que los enlaces desde su vista que apuntan a la tuya (backlinks) se clasifican m\u00e1s alto que los enlaces de otros sitios.\nBuscar publicidad en sitios de gran autoridad es una gran t\u00e1ctica de construcci\u00f3n de enlaces y una forma de mejorar significativamente tu SEO. <\/p>\n\n Esto aumentar\u00e1 el tr\u00e1fico de tu sitio web y facilitar\u00e1 que la gente te encuentre en Internet.<\/p>\n\n Si tus objetivos son el SEO y la creaci\u00f3n de backlinks, te ayudar\u00e1 aprender algunas t\u00e9cnicas de SEO e investigar la autoridad de dominio de los blogs y sitios de noticias que piensas lanzar. <\/p>\n\n Algo a tener en cuenta, es casi imposible conseguir backlinks de los principales medios de noticias, aunque publiquen un art\u00edculo sobre ti.\nLa menci\u00f3n de tu empresa en su p\u00e1gina ayudar\u00e1 al SEO, pero no de la misma forma que lo har\u00eda un enlace.\nEs mejor que busques oportunidades de backlinks en blogs de inter\u00e9s especial con gran autoridad en tu nicho. <\/p>\n\n En t\u00e9rminos generales, podemos dividir los medios de comunicaci\u00f3n en tres niveles principales: Local, nacional y especializado\/alternativo.\nCada uno tiene sus pros y sus contras desde el punto de vista de las relaciones p\u00fablicas. <\/p>\n\n Local <\/strong><\/p>\n\n La cobertura local puede ser m\u00e1s importante que el alcance mundial si trabajas con una clientela principalmente local.\nUn local de lanzamiento de hachas popular para tomar copas despu\u00e9s del trabajo va a ganar m\u00e1s con la prensa positiva de un peri\u00f3dico o blog local que con la cobertura de un medio nacional. <\/p>\n\n Suele ser mucho m\u00e1s f\u00e1cil conseguir cobertura de la prensa local.\nLos peri\u00f3dicos de los pueblos peque\u00f1os y los blogs comunitarios est\u00e1n \u00e1vidos de contenido, y les haces un favor d\u00e1ndoles algo sobre lo que escribir. <\/p>\n\n Es posible buscar cobertura local en otros lugares si tienes un \u00e1ngulo local que sea relevante para ellos.\nAlgo a tener en cuenta si sueles atraer visitantes de una zona concreta o si tu recorrido tiene una conexi\u00f3n con su comunidad.\nPor ejemplo, una excursi\u00f3n sobre la inmigraci\u00f3n irlandesa en Dubl\u00edn, popular entre los turistas irlandeses-americanos, podr\u00eda buscar prensa en los peri\u00f3dicos locales de las comunidades americanas con herencia irlandesa. <\/p>\n\n Medios de comunicaci\u00f3n nacionales y mundiales<\/strong><\/p>\n\n Es extremadamente dif\u00edcil conseguir que un gran peri\u00f3dico como The New York Times <\/em>o una cadena como la BBC <\/em>cubran tu operaci\u00f3n tur\u00edstica.\nPero no es imposible si te encuentras en medio de una historia nacional, como una excursi\u00f3n gastron\u00f3mica que se adapta a las normas de distanciamiento social o una excursi\u00f3n hist\u00f3rica a pie por el Sur de Estados Unidos que cubre el legado de los derechos civiles que sigue siendo noticia nacional. <\/p>\n\n Si haces un favor a tu peri\u00f3dico local d\u00e1ndoles una noticia, los medios de comunicaci\u00f3n nacionales te hacen un favor cubri\u00e9ndote.\nAh\u00ed fuera es duro. <\/p>\n\n Trabajar con empresas de gesti\u00f3n de destinos y oficinas de turismo puede ayudarte a aparecer en el radar de los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes que escriben sobre el turismo de tu zona. <\/p>\n\n Nicho y alternativa <\/strong><\/p>\n\n La concienciaci\u00f3n no consiste en conectar con todo el mundo.\nSe trata de conectar con las personas adecuadas.\nLos blogs y podcast especializados pueden proporcionar una salida hiperfocalizada para llegar directamente a tu p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\n \u00bfQui\u00e9n lee el peri\u00f3dico local?\nTodo el mundo en tu zona, incluida mucha gente que no tiene ning\u00fan inter\u00e9s en lo que haces.\nPor otro lado, la audiencia de un sitio de rese\u00f1as de hop-on-hop-off o de un blog dedicado a los recorridos a pie m\u00e1s interesantes del mundo va a atraer a un p\u00fablico m\u00e1s reducido pero m\u00e1s cualificado.\nAl igual que los medios de comunicaci\u00f3n locales, los medios especializados suelen estar \u00e1vidos de contenidos y son mucho m\u00e1s f\u00e1ciles de abordar. <\/p>\n\n Si quieres dar a conocer tu historia, tienes que ser capaz de llamar la atenci\u00f3n de los periodistas.\nAyuda entender qu\u00e9 buscan en una historia y c\u00f3mo hacen para encontrar una buena.\nPensando como un periodista, puedes presentar tu historia como una soluci\u00f3n \u00fatil a su constante necesidad de encontrar buenos contenidos, en lugar de como una estratagema para llamar su atenci\u00f3n. <\/p>\n\n Los periodistas est\u00e1n ocupados y estresados<\/strong><\/p>\n\n Incluso en el semanario m\u00e1s peque\u00f1o o en la cadena de televisi\u00f3n local, los periodistas trabajan bajo una presi\u00f3n de tiempo extrema y con plazos ajustados.\nAl proponer historias y estar disponible para entrevistas, debes ser capaz de trabajar en su horario y responder inmediatamente a correos electr\u00f3nicos y mensajes de texto. <\/p>\n\n Piensa en c\u00f3mo puedes presentar tu historia como la soluci\u00f3n a su necesidad de una buena historia.\nIntenta hacerles la vida m\u00e1s f\u00e1cil. <\/p>\n\n Domina tus fragmentos de sonido, ten tus materiales preparados<\/strong> Por \u00abfragmentos sonoros\u00bb nos referimos a temas de conversaci\u00f3n concisos que conecten tu visita con una historia de inter\u00e9s period\u00edstico. <\/p>\n\n Qu\u00e9 hace que una historia sea buena<\/strong><\/p>\n\n En la era de las redes sociales, las noticias se mueven por clics, \u00abme gusta\u00bb y \u00abcompartir\u00bb.\nUna gran narraci\u00f3n tiene que ser capaz de conectar con los lectores a trav\u00e9s del ruido, y hay algunas formas fiables de hacerlo.\nEn general, los siguientes elementos emocionales<\/a> tienden a hacer que las historias se vuelvan virales: <\/p>\n\n<\/span>Objetivos de relaciones p\u00fablicas <\/span><\/h2>\n\n
<\/span>El panorama de los medios de comunicaci\u00f3n <\/span><\/h2>\n\n
<\/span>Piensa como un periodista<\/span><\/h2>\n\n
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