Per gli operatori turistici che cercano di distinguersi e di farsi conoscere, non c’\u00e8 ancora un sostituto alle pubbliche relazioni.\nUna buona copertura da parte della stampa e dei media pu\u00f2 far conoscere il tuo tour, letteralmente, e amplificare gli altri sforzi di marketing. <\/p>\n\n
Anche se le PR e il marketing si affidano sempre di pi\u00f9 agli strumenti digitali, il fondamento di una strategia di PR efficace si basa ancora sulla coltivazione delle relazioni con i giornalisti. <\/p>\n\n
Ma \u00e8 pi\u00f9 facile dirlo che farlo.\nI giornalisti sono indaffarati e spesso sovraccarichi di lavoro.\nPer far s\u00ec che la tua proposta si distingua dal rumore<\/a>, devi pensare come un giornalista e comunicare la tua storia in modo da facilitare il loro lavoro.\nIn questa guida concisa ti mostreremo come pensare come un giornalista e creare una cartella stampa irresistibile. Il primo passo per sviluppare una strategia di PR efficace \u00e8 definire i tuoi obiettivi: devi decidere che tipo di pubblicit\u00e0 vuoi, perch\u00e9 la vuoi e come ottenerla.\nEcco alcuni obiettivi di PR per farti riflettere: <\/p>\n\n Consapevolezza <\/strong><\/p>\n\n La consapevolezza tende a essere l’obiettivo principale di una campagna di PR ed \u00e8 qualcosa che si ottiene dalla copertura stampa, anche se il tuo obiettivo principale \u00e8 un altro. <\/p>\n\n Il tipo di consapevolezza che generi \u00e8 pi\u00f9 importante della quantit\u00e0.\nNon si tratta di raggiungere il pubblico pi\u00f9 numeroso.\nSi tratta di entrare in contatto con il pubblico giusto.\nAd esempio, un blog popolare dedicato ai tour a piedi, con un pubblico fedele e coinvolto, probabilmente generer\u00e0 una maggiore notoriet\u00e0 qualificata per un operatore di tour a piedi rispetto a un articolo pubblicato su un sito pi\u00f9 grande e meno specializzato. <\/p>\n\n Pubblicit\u00e0 per eventi, offerte e nuovi prodotti<\/strong><\/p>\n\n Quando devi annunciare un evento, un nuovo prodotto o una partnership, \u00e8 bello poter ottenere una certa copertura mediatica.\nIl momento di iniziare a prepararsi per portare il tuo annuncio alla stampa \u00e8 molto prima della data di lancio.\nDovresti iniziare a preparare un kit per la stampa (di cui parleremo pi\u00f9 avanti) e un comunicato stampa con largo anticipo e con i contatti dei media gi\u00e0 pronti.\nLa cosa principale \u00e8 pensare a cosa rende il tuo annuncio degno di nota.\n\u00c8 qui che la maggior parte dei comunicati stampa fallisce.\nSi focalizzano troppo sull’evento o sul prodotto e non riescono a comunicare l’aspetto di notiziabilit\u00e0 che spingerebbe un giornalista a scriverne.\nApprofondiremo l’argomento nella sezione “Pensare come un giornalista”. <\/p>\n\n Convalida e prova sociale <\/strong><\/p>\n\n La copertura della stampa \u00e8 impressionante, sia che si scriva sul giornale locale sia che si parli dei media nazionali. <\/p>\n\n Il tuo obiettivo di PR potrebbe essere quello di cercare deliberatamente la convalida e la prova sociale. <\/p>\n\n Gli operatori turistici che sperano di posizionarsi come “il migliore”, “l’unico” o “l’originale” in una categoria possono trarre vantaggio da una copertura mediatica che li definisca come tali.\nUna copertura stampa imparziale \u00e8 ancora il modo migliore per far sapere alle persone che sei “una specie di grande affare”, per citare Anchorman. <\/em> <\/p>\n\n Per ottenere la massima riprova sociale dalle tue apparizioni sui media, assicurati di aggiungere al tuo sito web i link ai servizi giornalistici e i loghi degli organi di stampa che ti hanno seguito.\nSe hai una sede in un edificio, prendi in considerazione l’idea di appendere ritagli di giornale incorniciati.\n(Per saperne di pi\u00f9, leggi la sezione “Costruire il tuo libro”). <\/p>\n\n SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) e traffico web<\/strong><\/p>\n\n I motori di ricerca considerano i siti di notizie e i blog di nicchia e di esperti con un’elevata autorit\u00e0 di dominio.\nCi\u00f2 significa che i link provenienti da questi siti che puntano al tuo sito (backlink) vengono classificati pi\u00f9 in alto rispetto ai link di altri siti.\nCercare pubblicit\u00e0 da siti ad alta autorevolezza \u00e8 un’ottima tattica di link-building e un modo per migliorare significativamente la tua SEO. <\/p>\n\n In questo modo aumenterai il traffico del tuo sito web e sar\u00e0 pi\u00f9 facile per le persone trovarti online.<\/p>\n\n Se i tuoi obiettivi sono la SEO e la costruzione di backlink, \u00e8 utile apprendere alcune competenze tecniche di SEO e ricercare l’autorit\u00e0 del dominio dei blog e dei siti di notizie che intendi proporre. <\/p>\n\n Tieni presente che \u00e8 quasi impossibile ottenere backlink dai principali organi di informazione, anche se pubblicano un articolo su di te.\nLa menzione della tua attivit\u00e0 sulla loro pagina aiuter\u00e0 la SEO, ma non allo stesso modo di un link.\n\u00c8 meglio cercare opportunit\u00e0 di backlink con blog di interesse speciale con un’elevata autorit\u00e0 nella tua nicchia. <\/p>\n\n In linea di massima, possiamo dividere i media in tre livelli principali: Locali, nazionali e di nicchia\/alternativi.\nOgnuno di essi ha i suoi pro e contro dal punto di vista delle PR. <\/p>\n\n Locale <\/strong><\/p>\n\n La copertura locale potrebbe essere pi\u00f9 importante della portata globale se lavori con una clientela prevalentemente locale.\nUn locale di lancio dell’ascia popolare per gli aperitivi dopo il lavoro avr\u00e0 pi\u00f9 da guadagnare da una stampa positiva su un giornale o un blog locale che da una copertura su un outlet nazionale. <\/p>\n\n Tendenzialmente \u00e8 molto pi\u00f9 facile ottenere la copertura della stampa locale.\nI giornali e i blog delle piccole citt\u00e0 sono affamati di contenuti e tu fai loro un favore dando loro qualcosa di cui scrivere. <\/p>\n\n \u00c8 possibile cercare una copertura locale in altri luoghi se hai un’angolazione locale che \u00e8 rilevante per loro.\nUn aspetto da tenere in considerazione se tendi ad attirare visitatori da un’area specifica o se il tuo tour ha un legame con la loro comunit\u00e0.\nAd esempio, un tour sull’immigrazione irlandese a Dublino, popolare tra i turisti irlandesi-americani, potrebbe cercare la stampa nei giornali locali delle comunit\u00e0 americane con origini irlandesi. <\/p>\n\n Media nazionali e mondiali<\/strong><\/p>\n\n \u00c8 estremamente difficile che un grande giornale come il New York Times <\/em>o un network come la BBC <\/em>si occupino del tuo tour.\nMa non \u00e8 impossibile se ti trovi nel bel mezzo di una storia nazionale, come un tour gastronomico che si adegua alle regole della distanza sociale o un tour storico a piedi nel Sud americano che copre l’eredit\u00e0 dei diritti civili che sta ancora facendo notizia a livello nazionale. <\/p>\n\n Se stai facendo un favore al tuo giornale locale dando loro una storia, i media nazionali ti stanno facendo un favore coprendoti.\n\u00c8 dura l\u00e0 fuori. <\/p>\n\n Collaborare con le societ\u00e0 di gestione delle destinazioni e con gli enti del turismo pu\u00f2 aiutarti a entrare nel mirino dei pi\u00f9 importanti organi di stampa che si occupano di turismo nella tua zona. <\/p>\n\n Alternativa e di nicchia <\/strong><\/p>\n\n La consapevolezza non \u00e8 una questione di contatti con tutti.\nSi tratta di entrare in contatto con le persone giuste.\nI blog e i podcast di nicchia possono fornire uno sbocco iper-focalizzato per raggiungere direttamente il tuo pubblico di riferimento. <\/p>\n\n Chi legge il giornale locale?\nTutti nella tua zona, comprese molte persone che non hanno alcun interesse in quello che fai.\nD’altra parte, il pubblico di un sito di recensioni di hop-on-hop-off o di un blog dedicato ai tour a piedi pi\u00f9 interessanti del mondo attirer\u00e0 un pubblico pi\u00f9 ristretto ma pi\u00f9 qualificato.\nCome i media locali, i siti di nicchia sono spesso affamati di contenuti e molto pi\u00f9 facili da contattare. <\/p>\n\n Se vuoi far conoscere la tua storia, devi essere in grado di attirare l’attenzione dei giornalisti.\n\u00c8 utile capire cosa cercano in una storia e come fanno a trovarne una buona.\nPensando come un giornalista, puoi presentare la tua storia come una soluzione utile alla loro costante necessit\u00e0 di trovare buoni contenuti piuttosto che come una manovra per attirare l’attenzione. <\/p>\n\n I giornalisti sono impegnati e stressati<\/strong><\/p>\n\n Anche nel pi\u00f9 piccolo settimanale o nella pi\u00f9 piccola emittente televisiva locale, i giornalisti lavorano in condizioni di estrema pressione temporale e con scadenze ravvicinate.\nQuando proponi storie e ti rendi disponibile per interviste, devi essere in grado di lavorare secondo i loro orari e di rispondere immediatamente a e-mail e messaggi. <\/p>\n\n Pensa a come presentare la tua storia come la soluzione al loro bisogno di una buona storia.\nCerca di rendere la loro vita pi\u00f9 facile. <\/p>\n\n Padroneggia i tuoi sound bites, tieni pronto il materiale<\/strong> Per “sound bites” intendiamo punti di discussione concisi che collegano il tuo tour a una storia degna di nota. <\/p>\n\n Cosa rende una buona storia<\/strong><\/p>\n\n Nell’era dei social media, le notizie sono guidate da click, like e condivisioni.\nUna grande narrazione deve essere in grado di connettersi con i lettori attraverso il rumore, e ci sono alcuni modi affidabili per farlo.\nIn generale, i seguenti elementi emotivi<\/a> tendono a rendere le storie virali: <\/p>\n\n<\/span>Obiettivi di PR <\/span><\/h2>\n\n
<\/span>Il panorama dei media <\/span><\/h2>\n\n
<\/span>Pensa come un giornalista<\/span><\/h2>\n\n
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