À l’horizon 2025, les voyages restent une priorité pour les consommateurs du Royaume-Uni et d’ailleurs, mais leur approche change. Les voyageurs sont avides de découvertes, mais beaucoup d’entre eux surveillent les coûts de plus près que jamais. L’augmentation du coût de la vie, l’évolution de la conjoncture économique et l’intérêt renouvelé pour le rapport qualité-prix modifient la façon dont les gens planifient, réservent et vivent leurs voyages.
La réponse ? Destination-dupes.
L’essor de la « destination dupe »
Le terme « destination dupe » a connu une popularité croissante. Mais qu’est-ce que cela signifie ?
Une destination de substitution est une alternative abordable à un lieu connu, qui offre une ambiance similaire.
63 % des voyageurs américains planifient des voyages vers des destinations similaires moins coûteuses, ce qui leur permet d’économiser en moyenne 2 262 dollars par séjour ; une tendance qui se confirme dans le monde entier.
Après tout, si vous ne pouvez pas vous offrir la Méditerranée, vous pouvez peut-être opter pour les Balkans ?
Si l’Islande n’est pas dans les cartons cette année, peut-être les Highlands écossais ?
En fin de compte, comme les expériences authentiques deviennent la pièce maîtresse des habitudes de voyage des gens, il y a un argument clair en faveur d’une décision spontanée de sortir des sentiers battus pour se rendre dans une destination plus petite et plus locale.
Quels sont les meilleurs substituts de destination ?
Balkens
Alors que l’Espagne reste la première destination pour les vacances au Royaume-Uni, les tendances récentes ont montré que les Balkans (Bosnie, Monténégro, Albanie) augmentent de près de 300 % par rapport à 2024. Cela montre qu’il est de plus en plus important de voyager vers les destinations les moins fréquentées.
Îles des Açores
Pourquoi voyager si loin pour se rendre à Hawaï alors que les îles portugaises des Açores se trouvent juste à côté ? De nombreux voyageurs encouragent les voyages abordables en choisissant cette destination pour ses vols et son hébergement moins chers.
Budapest
La ville de l’amour n’est pas si agréable pour votre portefeuille… C’est pourquoi Budapest est devenue une destination de choix pour ceux qui veulent voir une belle architecture, des cafés mignons et s’imprégner du paysage.
Budapest, capitale de la Hongrie, vue du tramway jaune historique sur le front de mer de la rivière Donau
Et ce ne sont là que quelques-unes des possibilités qui s’offrent à vous ! Vous recherchez le charme médiéval dans une ville où l’on peut se promener comme Prague ? Cracovie comblera peut-être cette lacune (sans épuiser vos économies). Des villes comme Plovdiv, en Bulgarie, vous permettront de satisfaire les mêmes envies de voyage qu’Athènes, en Grèce, sans les foules gonflées par les autres touristes.
Vous l’avez compris, mais quels sont les principaux avantages ?
La valeur plutôt que le luxe
Les prix n’ont jamais été aussi élevés depuis longtemps et les voyageurs en font les frais, comme tout le monde.
30 % des voyageurs prévoient de réduire leur budget de voyage, tandis que plus de 35 % prévoient de dépenser plus que l’année dernière.Les voyageurs équilibrent la qualité et le prix : ils recherchent les meilleures expériences possibles dans des limites raisonnables, plutôt que d’opter simplement pour l’offre la moins chère. Les voyageurs concilient la qualité et l’accessibilité financière : ils recherchent les meilleures expériences possibles dans des limites raisonnables, plutôt que d’opter pour l’offre la moins chère.
Les souvenirs sont si profondément ancrés au cœur des vacances, et les jeunes touristes se soucient davantage d’entrer en contact avec l ‘ambiance d’ une destination que de s’asseoir au soleil autour d’une piscine.
Hébergement et transport : séjours plus longs, dépenses plus judicieuses
De nombreux voyageurs optent désormais pour des séjours plus longs avec un budget journalier moins élevé. Environ 30 % d’entre eux prévoient un budget compris entre 1 500 et 2 500 euros par séjour, tandis que la part de ceux qui prévoient de dépenser plus de 2 500 euros a diminué. Les voyageurs économisent leur argent en louant des appartements plutôt que des hôtels, en utilisant les transports locaux ou en réservant des forfaits combinés.
Le transport et l’hébergement restent les postes les plus importants du budget d’un voyage. L’augmentation des coûts de transport et d’hébergement est la principale raison de l’augmentation des dépenses de voyage. C’est également dans ces catégories que les voyageurs recherchent le plus activement des moyens d’économiser, que ce soit par le biais de tarifs anticipés, de voyages en période creuse ou de réductions basées sur la fidélité.
Comment la technologie de réservation peut-elle aider les voyagistes à prospérer dans un marché axé sur la valeur ?
Les voyages à budget réduit ne sont pas synonymes d’opportunités moindres pour les voyagistes. Ce n’est pas parce que les clients cherchent à économiser de l’argent qu’ils lésinent sur les moyens.
La bonne technologie de réservation peut aider les opérateurs à rester compétitifs, rentables et pertinents sur un marché qui privilégie la transparence et l’adaptabilité.
- Créez des offres flexibles et attrayantes
Un système de réservation moderne permet aux opérateurs de créer des forfaits dynamiques qui combinent transport, hébergement et expériences locales, en s’adressant à différents budgets sans faire de compromis sur la qualité.
- Répondre rapidement à l’évolution de la demande
Grâce aux données et aux analyses en temps réel, les opérateurs peuvent repérer rapidement les tendances en matière de réservation, ajuster les prix ou la disponibilité, et lancer des promotions ciblées sur les destinations à forte demande ou à bas prix.
- Montrez clairement votre valeur
Les voyageurs veulent savoir exactement ce pour quoi ils paient. La technologie qui affiche les inclusions, les références en matière de développement durable et les options de surclassement aide les opérateurs à démontrer la valeur de leur offre et à instaurer la confiance.
- Atteindre de nouveaux segments de clientèle
L’intégration des destinations de niche et émergentes par le biais d’un système centralisé permet aux opérateurs d’accéder aux voyageurs à la recherche de « dupes de la destination » ou d’expériences uniques et économiques, ce qui ouvre de nouvelles perspectives de revenus.
- Réduire les frais généraux d’exploitation
L’automatisation des réservations, de la gestion des stocks et du traitement des paiements permet aux opérateurs de gagner du temps et de réduire les erreurs manuelles, de sorte que la réduction des marges ne se traduise pas par une augmentation de la charge de travail.
- Encouragez les réservations répétées
Grâce à des outils de gestion de la relation client intégrés, les opérateurs peuvent suivre les préférences des voyageurs et leurs habitudes de consommation, et adapter les offres futures au budget et aux centres d’intérêt de chaque client. Cela permet de fidéliser les clients, même lorsqu’ils sont plus prudents.
En bref, la technologie de réservation agit comme un multiplicateur d’efficacité, de flexibilité et de confiance, autant d’ingrédients essentiels à la réussite dans le paysage du voyage de 2025, axé sur la valeur.
Le bilan
Le voyage à petit prix ne consiste pas à dépenser moins, mais à dépenser plus intelligemment. En 2025, les voyageurs privilégient les expériences qui offrent authenticité, flexibilité et équité. Ils veulent être rassurés sur le fait qu’ils font des choix éclairés et valables, et la technologie qui permet cela gagnera leur confiance.
Pour les entreprises de technologie du voyage B2B, l’opportunité réside dans la mise en place de cette nouvelle ère de voyages axés sur la valeur : connecter les voyageurs avec les bonnes expériences, au bon prix et au bon moment. En se concentrant sur la flexibilité, la transparence et la personnalisation, le secteur peut prospérer, même dans un marché où chaque centime compte.