Un problème auquel se heurtent de nombreux organisateurs de voyages et d’activités est l’utilisation de photographies protégées par des droits d’auteur. Souvent, quelqu’un voit une belle photo de sa destination, la télécharge et la place sur son site web. Malheureusement, vous ne pouvez pas faire cela. Si vous le faites, vous pouvez vous attendre à recevoir un courriel sévère du photographe qui vous demandera de le payer. Cette somme sera souvent gonflée en raison d’une violation des droits d’auteur.
La question se pose parce qu’il est devenu courant de télécharger une image ou de réutiliser un mème pour l’utiliser sur les médias sociaux. Cette pratique est souvent sans conséquence, car cela ne vaut pas la peine pour le photographe de chercher à se faire payer. En revanche, il s’en prendra à une entreprise qui utilise son travail à des fins commerciales.
Les photographes essaieront de récupérer de l’argent si vous utilisez leurs photos protégées par le droit d’auteur sans autorisation.
Il existe cependant deux exemples célèbres de photos devenues des mèmes et dont le photographe a essayé de récupérer de l’argent : le petit ami distrait et le selfie du singe. Antonio Guillem, qui a créé le petit ami distrait dans le cadre d’une série pour Shutterstock, a déclaré: « Il n’est pas permis d’utiliser une image sans acheter la licence appropriée : « Il est interdit d’utiliser une image sans avoir acheté la licence appropriée, de quelque manière que ce soit, de sorte que toutes les personnes qui utilisent les images sans licence le font illégalement.
L’affaire du selfie du singe a été portée devant les tribunaux, le photographe David Slater affirmant avoir perdu au moins 10 000 livres sterling en raison d’une utilisation sans licence. Cette affaire s’articule autour d’un aspect intéressant de la loi sur le droit d’auteur. La personne qui appuie sur l’obturateur de l’appareil photo détient immédiatement les droits d’auteur sur cette image, à moins qu’elle n’ait déjà signé un contrat lui cédant les droits.
Dans le cas du Monkey Selfie, c’est le singe qui a appuyé sur le déclencheur.
Alors, à qui appartient le droit d’auteur ? En fin de compte, les tribunaux ont décidé que ce devait être un être humain et Slater a commencé à poursuivre les entreprises qui avaient utilisé l’image sans autorisation. L’organisation caritative de défense des droits des animaux PETA s’en est mêlée. Finalement, Slater a accepté de reverser 25 % de tous les revenus futurs de la photo à des associations de protection des animaux.
De nombreux photographes professionnels utilisent des services qui parcourent régulièrement l’internet à la recherche de leurs images. Ces services sont similaires à la recherche inversée d’images de Google et fonctionnent bien. Si votre entreprise utilise une image sans licence, il y a de fortes chances que vous vous fassiez prendre.
Il existe de nombreuses options pour les photos que vous pouvez utiliser
Comment les voyagistes peuvent-ils éviter cela ? La première chose à faire est de ne pas utiliser de photos que vous avez téléchargées sur l’internet sans autorisation. N’y pensez même pas. Utilisez des photos que vous avez prises vous-même ou par votre personnel, que vous avez fait prendre par un photographe, qui sont sous licence Creative Commons ou que vous avez achetées sur un site d’images en stock.
Si vous avez pris les photos vous-même, vous possédez déjà les droits d’auteur. Il n’y a pas de problème à ce niveau. En ce qui concerne votre personnel, vous devez inclure dans leurs contrats que toutes les photos qu’ils prennent dans le cadre de leur travail sont la propriété de l’entreprise.
Vos guides doivent toujours prendre des photos des visites qu’ils organisent, même si c’est avec leur téléphone. Certains sont doués pour cela, d’autres non. Ce sont d’excellentes choses à partager avec vos invités après la visite, en particulier les photos de groupe. Cela signifie que les voyageurs ne sont pas toujours obligés de prendre un selfie et qu’ils peuvent obtenir une belle photo d’eux à un point d’intérêt.
Les photographies distribuées sous une licence Creative Commons sont très utiles. Elles sont utilisées par des artistes généreux qui autorisent la réutilisation de leur contenu dans certaines limites. Toutes les images que vous voyez sur Wikipédia en utilisent une. Il existe plusieurs licences différentes et le langage utilisé peut être un peu technique. Vous devez rechercher celle qui autorise l’utilisation à des fins commerciales.
Il existe plusieurs façons de trouver des photos sous licence Creative Commons. L’une d’entre elles consiste à se rendre sur Flickr et à cocher la case correspondante lorsque vous effectuez une recherche sur votre lieu de résidence. Toutefois, Flickr est en perte de vitesse depuis longtemps. Le meilleur moyen est d’effectuer une recherche en ligne sur « Free stock pictures » : « Free stock pictures ». Vous obtiendrez alors un certain nombre de résultats provenant de Pexels, Unsplash, Pixabay et bien d’autres encore. Ces entreprises sont conçues pour vous fournir des photos que vous pouvez utiliser gratuitement partout. Lisez d’abord rapidement les conditions générales pour savoir exactement ce que vous pouvez faire.
Les services payants de photographie d’archives offrent la meilleure qualité
Le problème des services d’images gratuits est qu’ils sont très généraux et que leur offre est limitée. Il peut être difficile de trouver des photos de bonne qualité pour les petites destinations. Les sociétés de photographie payante disposent généralement d’une bibliothèque beaucoup plus importante et d’un meilleur contrôle de la qualité. Il s’agit notamment de Shutterstock, Adobe Stock et Alamy.
Chacun de ces services vous proposera un abonnement avec un nombre de crédits utilisables chaque mois. Vous pouvez également acheter une seule photo, mais c’est plus cher si vous souhaitez utiliser plusieurs images. Si vous avez besoin de 30 photos, recherchez l’un des abonnements qui vous permet de résilier à tout moment. Vous pourrez toujours les utiliser après avoir résilié l’abonnement, car vous avez acheté les droits d’auteur.
Les mèmes constituent également une violation du droit d’auteur – mais cela dépend de leur propriétaire
Lorsqu’il s’agit de partager des mèmes sur les comptes de médias sociaux de votre entreprise, vous devez faire preuve de prudence. Il y a une raison pour laquelle les grandes entreprises ne les partagent pas. Il s’agit d’une violation du droit d’auteur. Même si le mème des Minions est très populaire et semble nous appartenir à tous, il est la propriété d’Universal Studios. Universal semble heureux de laisser faire, sachant qu’il s’agit d’une bonne publicité. En revanche, s’il s’agissait de Disney, vous pourriez vous attendre à ce que le message soit retiré.
Les petites entreprises ont beaucoup plus de chances de pouvoir s’en tirer en partageant des mèmes. Le pire qui puisse arriver est que la plateforme de médias sociaux supprime le message. Cela dit, pour une entreprise, c’est toujours un risque, surtout si le contenu appartient à une société aussi litigieuse que Disney.
Je le répète : n’utilisez pas d’images téléchargées sur l’internet sans en vérifier la licence. Vous risquez de vous attirer des ennuis et de devoir payer plus que vous ne le souhaiteriez pour l’utilisation de l’image. Il existe de nombreuses autres options auxquelles les voyagistes peuvent accéder sans se mettre dans l’eau chaude et sans risquer d’être poursuivis en justice.