Hoy son una de las categorías de atracciones turísticas de más rápido crecimiento en Europa. El cambio no es casual. Las visitas a los estadios se han convertido en la corriente principal gracias a una poderosa fuerza cultural: la narrativa deportiva.
Las plataformas de streaming han convertido a atletas, clubes y competiciones en epopeyas protagonizadas por personajes. De repente, incluso las personas que no pueden describir la regla del fuera de juego conocen los nombres de las leyendas de los clubes, reconocen los túneles de los estadios o se sienten emocionalmente implicadas en un equipo al que nunca han visto en directo.
Este cambio ha transformado las visitas a los estadios. Ya no son una actividad secundaria. Son una atracción para los visitantes durante todo el año, una fuente de ingresos estratégica y una parte clave de los nuevos modelos de negocio de los estadios. Como consecuencia, puedes ver cómo empiezan a poblar innumerables OTAs.
He aquí lo que impulsa el aumento y lo que significa para los operadores.
Los documentales deportivos han creado un nuevo tipo de visitante
Netflix, Disney+, Amazon y Apple han reescrito las reglas del fanatismo deportivo. Antes, te hacías aficionado porque vivías cerca del estadio o tu padre te obligaba. Ahora, puedes enamorarte de un equipo desde tu sofá.
Algunos ejemplos ganadores
- Drive to Survive avivó el interés por la Fórmula 1. La F1 registró un crecimiento del 40 por ciento en su base de seguidores en EE.UU. tras el lanzamiento del programa, lo que convirtió a EE.UU. en su mercado de más rápido crecimiento.
- Full Swing aumentó las búsquedas en EE.UU. de «entradas para el PGA tour» en un 28% a los dos meses de su lanzamiento, según Golf Datatech.
- Tour de Francia: Desencadenado atrajo al ciclismo a un público más joven. La edad media de los telespectadores de la serie era de 18 a 34 años, frente a los más de 55 de la emisión en directo.
- Cheer provocó un aumento apreciable de la asistencia a eventos de animación competitiva. Varsity Spirit informó de un aumento del 22% en la venta de entradas para eventos la temporada siguiente al lanzamiento.
- Welcome to Wrexham convirtió un club de fútbol de una liga inferior en una marca internacional. Las reservas de visitas al estadio del Wrexham AFC aumentaron significativamente, con un fuerte incremento de las visitas procedentes de Estados Unidos entre 2022 y 2024.
- Sunderland ‘Til I Die impulsó la llegada de nuevos visitantes internacionales al Estadio de la Luz, y Visit Sunderland citó un notable aumento de las consultas de turismo futbolístico de fuera del Reino Unido tras el estreno.
Contar historias es la nueva meta
Contar historias hace crecer la demanda. Si elaboras una historia completa, podrás inyectar mitología en el mundo de tu equipo. Con héroes y villanos y grandes aventuras, todo lo cual se puede trazar, grabar y contar a través de visitas a estadios y experiencias en museos.
A los espectadores no sólo les interesa el deporte, sino también los atletas. Quieren conocer el mundo entre bastidores. Quieren acceso, autenticidad y una sensación de conexión. Una visita a un estadio ofrece exactamente eso.
Por eso los museos del fútbol y las experiencias en los estadios atraen ahora a un público más amplio que nunca. Atraen a aficionados, familias, turistas curiosos y gente que simplemente se zampó una serie en Netflix la semana pasada.
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