En nuestro post sobre cómo trabajar con periodistas para mejorar tu marketing, mencionamos la optimización para motores de búsqueda (SEO), las mejores prácticas para conseguir que tu sitio web aparezca y se posicione bien en Google. Un elemento clave del SEO es la creación de enlaces o la obtención de backlinks. Estos enlaces dirigen a los visitantes a tu sitio web desde otros lugares de Internet. Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo valor, y el tipo incorrecto de backlinks puede perjudicar tu posición en Google.
En este post, cubriremos los aspectos básicos de la estrategia de backlinks y te daremos algunas sugerencias para ayudarte a conseguir mejores enlaces, clasificar mejor y generar más tráfico hacia tu sitio web.
Antes de hacerlo, comprueba rápidamente tu puntuación aquí para ver de dónde partes, ahrefs
Céntrate en enlaces de alta autoridad y/o específicos de tu nicho
Como mencionamos en nuestra guía para llamar la atención de los medios de comunicación y los periodistas, el tamaño de la plataforma es menos importante que su autoridad en tu nicho. Google es bastante inteligente, y tiene formas de hacer un seguimiento de los blogs y publicaciones más leídos y respetados dentro de un nicho determinado, aunque sean pequeños en el gran esquema de Internet. Si alguien se pone en contacto contigo para ofrecerte un blog invitado, o si quieres saber si deberías enlazarle, utiliza un comprobador de autoridad de dominio, Moz tiene una herramienta gratuita para ello.
Conseguir enlaces a tu recorrido a pie en un blog de viajes es probablemente mejor que conseguir enlaces en un blog de noticias genérico (a menos que se trate de un medio importante). Conseguir enlaces en un blog de reseñas de rutas a pie es aún mejor.
DoFollow vs. NoFollow
Hay dos tipos de backlinks: DoFollow y NoFollow. La diferencia está en su código HTML. Básicamente, como sugieren sus nombres, los enlaces DoFollow te dan autoridad de dominio. Los enlaces NoFollow no. Para saber cómo funciona esto y por qué, consulta la guía completa de Mailchimp. Los dos puntos importantes para tu estrategia de enlaces externos son:
- Hay algunas situaciones en las que no quieres un backlink, normalmente porque Google podría interpretarlo como spam y, por tanto, perjudicar la autoridad de tu dominio.
- Los enlaces NoFollow aún pueden conseguirte tráfico y ayudar a mejorar tu SEO de formas no técnicas.
Acción: Lanza artículos o artículos como invitado en directorios especializados en viajes para crear autoridad y relevancia. Al igual que cuando te diriges a cualquier sitio de noticias, haz hincapié en lo que hay que hacer para que te cubran o presenten tu contenido.
Blog invitado
Probablemente, lo más valioso y accesible que puedes hacer para crear enlaces es escribir como blog invitado. Da a conocer tu nombre, te ayuda a establecer contactos y a ser un líder de opinión, y es una forma de ofrecer un gran contenido a los blogs de tu nicho, lo que también aumenta su autoridad de dominio.
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Acción: Crea artículos como invitado sobre temas relacionados con tu negocio turístico, como viajes de aventura, historia local, experiencias culturales o joyas ocultas de tu ciudad.
Relaciones públicas y contenido de interés periodístico
Como mencionamos en el post sobre el trabajo con periodistas, es poco probable que los principales medios de noticias te proporcionen enlaces entrantes tradicionales. Sin embargo, las menciones en la prensa o, mejor aún, estos enlaces NoFollow y las menciones de palabras clave pueden elevar tu perfil y aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web, que es de lo que trata el SEO.
Acción: Elabora contenidos o informes de interés periodístico que resulten atractivos para los medios de comunicación, lo que generará valiosos vínculos de retroceso. Para obtener una guía detallada sobre cómo hacerlo, consulta nuestro post sobre cómo trabajar con periodistas.
Activos vinculables
Puedes atraer backlinks naturales a través de contenidos muy compartibles. Éstos pueden ayudar en un sentido de marca NoFollow, impulsando tu perfil y fomentando la conciencia de marca y el liderazgo de pensamiento.
Pero hay un aspecto técnico en la creación de activos. A través de metadatos, texto alternativo y otras etiquetas, puedes dejar un rastro digital de vuelta a tu sitio web desde dondequiera que vayan a parar estos activos, construyendo backlinks en el proceso. Esto entra en el ámbito del SEO técnico, cuyas mejores prácticas cambian constantemente, así que haz primero los deberes si no estás seguro de cómo proceder.
Acción: Invierte en crear infografías, vídeos o guías de recursos que puedan servir como material de referencia para otros sitios.
Construcción de enlaces rotos
Puede que ya tengas enlaces viejos y obsoletos por todo Internet y la blogosfera dentro de tu nicho. Busca esos enlaces e intenta que sean sustituidos por otros nuevos. Pon otra cosa en lugar del artículo que quitaste hace años. Actualiza ese enlace a tu guía definitiva de 2018 con la edición de este año.
Los enlaces rotos perjudican a tu sitio y a las páginas que los alojan, por lo que a todos nos interesa sustituirlos por otros que funcionen.
Acción: Busca enlaces rotos en sitios web relacionados con viajes y ofrece contenidos actualizados como solución. Haz un seguimiento de tus enlaces en el futuro para que esto sea más fácil la próxima vez. Aquí tienes una gran herramienta gratuita para hacer una comprobación ahora, ahrefs.com.
No olvides los enlaces internos
Esto no forma parte de tu estrategia de backlinks, pero mientras construyes enlaces, tiene sentido que te asegures de que tus enlaces internos funcionan y de que tienes muchos. Se trata de enlaces que conectan una página o entrada de tu sitio con otra. Es una señal para Google de que tu sitio está sano y activo y de que es probable que los usuarios tengan una buena experiencia cuando visiten tus páginas y se involucren con tu contenido.
Acción: Busca lugares en tu texto web y en el contenido de tu blog donde hagas referencia a productos, páginas u otros contenidos de tu sitio. Proporciona enlaces donde aún no lo hayas hecho.
La estrategia de backlinks es un arte y una ciencia
Esperamos que esta guía te dé algunos consejos valiosos y deje clara una cosa: la creación de enlaces va más allá del SEO técnico y de conseguir backlinks de alta autoridad. En un sentido más amplio, se trata de cómo presentas tu negocio en Internet. Es como si el «estilo» no fuera sólo una cuestión de dónde mostrar, aunque eso forme parte de ello.
Los buenos backlinks te consiguen tráfico y hacen feliz a Google, los grandes backlinks conectan tu negocio con los temas y las conversaciones online que más importan a la gente, a la que le encantará lo que haces cuando encuentre un clic en tu sitio web.