Dans notre article sur la collaboration avec les journalistes pour améliorer votre marketing, nous avons évoqué l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), c’est-à-dire les meilleures pratiques permettant à votre site web d’apparaître et d’être bien classé sur Google. L’un des éléments clés de l’optimisation pour les moteurs de recherche est la création de liens ou l’obtention de backlinks. Ces liens dirigent les visiteurs vers votre site web à partir d’autres sites internet. Cependant, tous les liens n’ont pas la même valeur, et les mauvais liens peuvent même nuire à votre classement dans Google.
Dans cet article, nous allons aborder les bases de la stratégie des liens retour et vous donner quelques suggestions pour vous aider à obtenir de meilleurs liens, à mieux vous classer et à générer plus de trafic vers votre site web.
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Concentrez-vous sur les liens à forte autorité et/ou spécifiques à une niche
Comme nous l’avons mentionné dans notre guide pour attirer l’attention des médias et des journalistes, la taille de la plateforme est moins importante que son autorité dans votre niche. Google est très malin et sait repérer les blogs et les publications qui sont lus et respectés dans un créneau donné, même s’ils sont de petite taille dans le grand schéma de l’internet. Si quelqu’un vous contacte pour vous proposer un blog invité, ou si vous voulez savoir si vous devriez créer un lien vers lui, utilisez un outil de vérification de l’autorité du domaine, Moz dispose d’un outil gratuit pour cela.
Il est probablement préférable d’obtenir un lien vers votre circuit pédestre sur un blog de voyage plutôt que sur un blog d’information générique (à moins qu’il ne s’agisse d’un grand média). Il est encore mieux d’obtenir des liens dans le blog de référence sur les randonnées pédestres.
DoFollow vs. NoFollow
Il existe deux types de backlinks : DoFollow et NoFollow. La différence se situe au niveau du code HTML. Comme leur nom l’indique, les liens DoFollow vous confèrent une autorité de domaine. Les liens NoFollow ne le font pas. Pour en savoir plus sur le fonctionnement et les raisons de cette différence, consultez le guide complet de Mailchimp. Les deux points importants à retenir pour votre stratégie de liens retour sont les suivants :
- Dans certaines situations, vous ne voulez pas d’un lien retour, généralement parce que Google pourrait le considérer comme du spam et donc nuire à l’autorité de votre domaine.
- Les liens NoFollow peuvent toujours vous apporter du trafic et contribuer à améliorer votre référencement de manière non technique.
Mesures à prendre: Proposez des articles en tant qu’invité ou des rubriques dans des annuaires de voyage de niche afin d’asseoir votre autorité et votre pertinence. Comme pour tout site d’information, mettez l’accent sur ce qu’il peut apporter pour qu’il vous couvre ou présente votre contenu.
Blogs d’invités
La chose la plus précieuse et la plus accessible que vous puissiez faire pour créer des liens est probablement d’inviter des blogueurs. Cela vous permet de faire connaître votre nom, de créer un réseau et d’être un leader d’opinion, et c’est un moyen d’offrir un contenu de qualité aux blogs de votre niche, ce qui renforce également leur autorité de domaine.
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Action à entreprendre: Créez des billets d’invité sur des sujets liés à votre activité de tourisme, comme les voyages d’aventure, l’histoire locale, les expériences culturelles ou les joyaux cachés de votre ville.
Relations publiques et contenu d’actualité
Comme nous l’avons mentionné dans l’article sur la collaboration avec les journalistes, il est peu probable que les principaux organes d’information vous fournissent des liens entrants traditionnels. Cependant, les mentions dans la presse ou, mieux encore, les liens NoFollow et les mentions de mots clés peuvent améliorer votre profil et augmenter le trafic organique vers votre site web, ce qui est l’objectif principal du référencement.
Mesures à prendre : Rédigez un contenu ou des rapports dignes d’intérêt que les médias trouveront attrayants, ce qui se traduira par de précieux liens retour. Pour obtenir un guide détaillé sur la manière de procéder, consultez notre article sur la collaboration avec les journalistes.
Actifs liés
Vous pouvez attirer des backlinks naturels grâce à un contenu hautement partageable. Ces liens peuvent contribuer à l’image de marque (NoFollow) en renforçant votre profil et en favorisant la notoriété de la marque et le leadership éclairé.
Mais il y a un aspect technique à la création d’actifs. Grâce aux métadonnées, au texte alternatif et à d’autres balises, vous pouvez laisser une trace numérique sur votre site, quel que soit l’endroit où ces ressources sont placées, et créer ainsi des liens de retour. Il s’agit là d’un aspect technique du référencement, dont les meilleures pratiques sont en constante évolution ; faites donc quelques recherches si vous n’êtes pas sûr de la marche à suivre.
Mesure à prendre : Investissez dans la création d’infographies, de vidéos ou de guides de ressources pouvant servir de matériel de référence pour d’autres sites.
Construction de liens brisés
Peut-être avez-vous déjà de vieux liens obsolètes sur l’internet et dans la blogosphère de votre niche. Trouvez ces liens et essayez de les remplacer par de nouveaux. Mettez quelque chose d’autre à la place de l’article que vous avez supprimé il y a des années. Mettez à jour le lien vers votre guide ultime de 2018 avec l’édition de cette année.
Les liens brisés nuisent à votre site et aux pages qui les hébergent. Il est donc dans l’intérêt de tous de les remplacer par des liens fonctionnels.
Action à entreprendre : Recherchez les liens rompus sur les sites web consacrés aux voyages et proposez un contenu actualisé comme solution. Gardez une trace de vos liens afin de faciliter la tâche la prochaine fois. Voici un excellent outil gratuit pour effectuer une vérification dès maintenant : ahrefs.com.
N’oubliez pas les liens internes
Cela ne fait pas partie de votre stratégie de liens retour, mais pendant que vous construisez des liens, il est logique de s’assurer que vos liens internes fonctionnent et qu’ils sont nombreux. Il s’agit de liens qui relient une page ou un article de votre site à un autre. Ils indiquent à Google que votre site est sain et actif et que les utilisateurs sont susceptibles d’avoir une bonne expérience lorsqu’ils visitent vos pages et s’intéressent à votre contenu.
Action à entreprendre : Trouvez dans votre texte Web et dans le contenu de votre blog les endroits où vous faites référence à des produits, à des pages ou à d’autres contenus de votre site. Fournissez des liens si vous ne l’avez pas encore fait.
La stratégie des liens retour est un art et une science
Nous espérons que ce guide vous donnera des indications précieuses et qu’il clarifiera une chose : la création de liens ne se limite pas à l’optimisation technique des moteurs de recherche et à l’obtention de liens d’autorité. Dans un sens plus large, il s’agit de la façon dont vous présentez votre entreprise en ligne. C’est un peu comme si le « style » n’était pas seulement une question d’emplacement, même si cela en fait partie.
Les bons backlinks vous apportent du trafic et satisfont Google. Les bons backlinks relient votre entreprise aux sujets et aux conversations en ligne qui comptent le plus pour les personnes qui aimeront ce que vous faites lorsqu’elles trouveront un lien vers votre site web.