Oggi sono una delle categorie di attrazioni turistiche in più rapida crescita in Europa. Il cambiamento non è casuale. I tour degli stadi sono stati trascinati nel mainstream da una potente forza culturale: la narrazione sportiva.
Le piattaforme di streaming hanno trasformato atleti, club e competizioni in epopee incentrate sui personaggi. Improvvisamente, anche le persone che non sanno descrivere la regola del fuorigioco conoscono i nomi delle leggende dei club, riconoscono i tunnel degli stadi o si sentono emotivamente coinvolti in una squadra che non hanno mai visto dal vivo.
Questo cambiamento ha trasformato i tour degli stadi. Non sono più un’attività secondaria. Sono un’attrazione per i visitatori durante tutto l’anno, un flusso di entrate strategico e una parte fondamentale dei nuovi modelli di business degli stadi. Di conseguenza, puoi vedere che iniziano a popolarsi di innumerevoli OTA.
Ecco cosa sta determinando l’aumento e cosa significa per gli operatori.
I documentari sportivi hanno creato un nuovo tipo di visitatore
Netflix, Disney+, Amazon e Apple hanno riscritto le regole del fandom sportivo. Una volta si diventava tifosi perché si viveva vicino allo stadio o perché tuo padre ti costringeva a farlo. Ora puoi innamorarti di una squadra dal tuo divano.
Alcuni esempi vincenti
- Drive to Survive ha alimentato un’impennata di interesse per la Formula 1. La F1 ha registrato una crescita del 40% dei suoi fan negli Stati Uniti dopo il lancio dello show, rendendo l’America il suo mercato in più rapida crescita.
- Secondo Golf Datatech, Full Swing ha aumentato le ricerche di “biglietti per il PGA tour” negli Stati Uniti del 28% a due mesi dalla pubblicazione.
- Tour de France: Unchained ha attirato un pubblico più giovane verso il ciclismo. L’età media degli spettatori della serie era compresa tra i 18 e i 34 anni, rispetto agli oltre 55 anni della trasmissione in diretta.
- Cheer ha dato il via a un aumento misurabile dell’affluenza agli eventi di cheerleading agonistico. Varsity Spirit ha registrato un aumento del 22% nelle vendite dei biglietti per gli eventi nella stagione successiva al lancio.
- Welcome to Wrexham ha trasformato una squadra di calcio di serie B in un marchio internazionale. Le prenotazioni per le visite allo stadio del Wrexham AFC sono aumentate in modo significativo, con un forte incremento delle visite dagli Stati Uniti tra il 2022 e il 2024.
- Sunderland ‘Til I Die ha portato nuovi visitatori internazionali allo Stadium of Light e Visit Sunderland ha registrato un notevole aumento delle richieste di informazioni sul turismo calcistico non britannico dopo la pubblicazione.
Lo storytelling è il nuovo meta
Lo storytelling fa crescere la domanda. Creando una storia a tutto tondo, puoi iniettare la mitologia nel mondo della tua squadra. Con eroi, cattivi e grandi avventure, che possono essere documentate, registrate e raccontate attraverso tour degli stadi e musei.
Gli spettatori non sono interessati solo allo sport, ma anche agli atleti. Vogliono il mondo dietro le quinte. Vogliono accesso, autenticità e un senso di connessione. Un tour dello stadio offre esattamente questo.
Ecco perché i musei del calcio e le esperienze negli stadi attirano un pubblico più vasto che mai. Si rivolgono a fan, famiglie, turisti curiosi e persone che hanno semplicemente guardato una serie su Netflix la scorsa settimana.
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