Ferramentas de IA como o ChatGPT tornam a criação de conteúdos mais rápida, mas também podem… desligado. É suave, mas por vezes demasiado polido. É claro, mas não tem personalidade. Se alguma vez leste uma descrição de um blogue ou de uma visita guiada e pensaste ” isto parece robótico“, provavelmente tens razão.
Para os operadores turísticos, isto é um problema. O teu conteúdo tem de ser pessoal, autêntico e repleto de histórias, tal como as tuas viagens. Eis como detetar hábitos comuns de escrita de IA e como corrigi-los para que o teu Web site reflicta a experiência real que ofereces.
O enigma do M-Dash
Alguma vez começaste a escrever e te apercebeste que estás sempre a usar a mesma palavra ou gramática, repetidamente? O ChatGPT faz isso – e muito
Vês isto? A maldita barra M (-).
Mais longo do que um traço típico (-), o traço M é um artefacto gramatical muito utilizado pelos modelos de IA e um cartão de visita distinto que indica que o teu conteúdo foi escrito por um robô.
De facto, desafio-te a tentar escrever um M-Dash num teclado normal.
Boa sorte…
Este é apenas um dos muitos sinais que o teu público subtilmente, mas crucialmente, capta para identificar quando o teu conteúdo nem sempre é apenas o teu conteúdo.
1. Frases demasiado usadas que não dizem muito
A IA adora repetir certas frases, mas elas não acrescentam nada de novo.
Como escreve a IA:
- “A boa notícia é que…”
- “Vamos dar uma vista de olhos…”
- “Não se trata apenas de X – trata-se de Y.”
- “Delicia-te com sabores deliciosos e experiências inesquecíveis.”
Arranja-o:
Sê mais específico. Em vez de:
“A boa notícia é que a nossa visita gastronómica permite-te provar uma variedade de pratos deliciosos.”
Experimenta:
“Desde tacos de barbacoa cozinhados lentamente a churros acabados de fritar mergulhados em chocolate quente espesso – a nossa visita gastronómica tem tudo a ver com sabores ousados e favoritos locais.”
Vês a diferença? A segunda versão mostra o que o cliente recebe em vez de lhe dizer vagamente que é “delicioso”.
2. Tenta demasiado parecer dramático
A IA adora contrastes desnecessários:
Como escreve a IA:
- “Não se trata apenas de comida – trata-se de cultura.”
- “Isto não é apenas uma visita guiada – é uma experiência”.
- “É mais do que uma refeição – é uma viagem.”
Arranja-o:
Nem tudo tem de ser uma revelação dramática. Diz apenas o que é. Em vez de:
“Não se trata apenas de provar – trata-se de viver a cidade através da comida”.
Experimenta:
“Saboreia a melhor comida de rua da cidade enquanto aprendes as histórias por detrás de cada prato.”
Não há conversa fiada, apenas factos.
3. Explicar demasiado o que as pessoas já sabem
A IA tende a dizer o óbvio.
Como escreve a AI:
“As excursões gastronómicas são populares porque as pessoas gostam de experimentar pratos diferentes enquanto aprendem sobre a cultura local.”
Corrige-o:
Corta a explicação desnecessária.
“Uma boa excursão gastronómica leva-te diretamente aos melhores petiscos da cidade – não é preciso adivinhar.”
O teu público já compreende o conceito de uma visita guiada gastronómica. Em vez disso, dá-lhes algo útil.
4. O mesmo formato antigo de contar histórias
Os conteúdos gerados por IA seguem frequentemente a mesma fórmula:
- Introduzir uma tendência
- Diz um problema
- Oferece uma solução
- Termina com um apelo genérico à ação
Embora isto funcione, pode parecer repetitivo.
Como escreve o AI:
“A comida de rua é uma parte essencial da cultura de qualquer cidade. Mas como é que sabes quais as bancas que vale a pena visitar? Com a nossa visita guiada por especialistas, não terás de adivinhar e provarás o melhor da cidade.”
Arranja-o:
Mistura as coisas. Começa com uma afirmação ousada, um facto interessante ou mesmo uma citação de um cliente.
“Os melhores tacos da cidade? Estão escondidos num pequeno carrinho azul junto ao mercado. Nós levamos-te lá.”
Isso é que chama a atenção.
5. Demasiados pontos
A IA adora marcadores porque facilitam a leitura do conteúdo. Mas um número excessivo pode fazer com que o teu sítio Web pareça uma apresentação em PowerPoint.
Como escreve o AI:
“Eis o que está incluído na visita guiada:
- 5 paragens para comer
- Bebidas locais
- Um guia experiente
- Opções vegetarianas disponíveis”
Resolve-o:
Em vez disso, usa parágrafos e uma narrativa natural:
“Nesta excursão, vais parar em cinco restaurantes diferentes, provando tudo, desde bolinhos de massa feitos à mão a um clássico snack de pub com um toque moderno. Também irás desfrutar de uma bebida local à tua escolha e o nosso guia irá partilhar a história oculta por detrás de cada prato.”
Mais envolvente; menos robótico.
6. A escrita parece demasiado polida, não natural
Os conteúdos gerados por IA podem parecer uma brochura de uma empresa em vez de um ser humano a falar.
Como escreve o AI:
“Junta-te a nós para uma aventura gastronómica única que te vai deixar com as papilas gustativas à flor da pele e com memórias duradouras.”
Arranja-o:
Escreve como se estivesses a falar com um amigo.
“Vais comer bem, rir muito e talvez até descubras o teu novo prato favorito.”
7. Faz grandes afirmações sem pormenores
A IA adora afirmações vagas que parecem importantes mas não dizem nada de novo.
Como escreve a IA:
- “A sustentabilidade é o futuro do turismo gastronómico”.
- “A comida aproxima as pessoas.”
- “A autenticidade é a chave para uma grande experiência.”
Arranja-o:
Sê específico. Em vez de:
“A autenticidade é a chave para uma grande experiência.”
Experimenta:
“A nossa visita é conduzida por habitantes locais que conhecem estes restaurantes por dentro e por fora – alguns deles vêm cá desde a infância”.
Agora, significa mesmo alguma coisa.
8. Tudo é um “ganha-ganha”
A escrita da IA faz muitas vezes parecer que não há desvantagens.
Como escreve a AI:
“Com o nosso tour gastronómico, vais descobrir jóias escondidas, comer comida fantástica e criar memórias para toda a vida – tudo ao mesmo tempo!”
Arranja-o:
Sê realista. Reconhece as soluções de compromisso. Em vez de:
“Esta excursão tem algo para todos!”
Experimenta:
“Gostas de comida picante? Vais estar no céu. Não és fã? Não te preocupes – nós indicamos-te as opções mais suaves.”
Real, prático e útil.
9. Apelos à ação esquecíveis
O conteúdo gerado por IA tende a terminar com o mesmo CTA genérico.
Como escreve a IA:
“Reserva agora para uma experiência inesquecível!”
Resolve-o:
Torna-o específico:
“As vagas esgotam-se rapidamente, especialmente aos fins-de-semana. Compra já os teus bilhetes e vem com fome!”
Agora, parece que foi uma pessoa que o escreveu.
10. Demasiados clichés narrativos
A IA adora aberturas dramáticas.
Como escreve a IA:
“Imagina isto: Chegas a uma nova cidade, com fome e entusiasmo para explorar. Mas por onde deves começar?”
Resolve-o:
Diz o que queres dizer.
“Não sabes onde comer? Nós levamos-te diretamente aos melhores locais.”
Como tornar a escrita com IA mais humana
✔ Corta palavras desnecessárias – Mantém as frases curtas e diretas
✔ Varia a estrutura das frases – Mistura frases curtas e longas
✔ Usa exemplos do mundo real – Em vez de afirmações vagas, acrescenta histórias
✔ Reconhece os trade-offs – Nem tudo é perfeito – mostra a realidade
✔ Escreve como um humano – Reescreve se parecer um guião de marketing
Pensamento final
A IA é óptima para acelerar a escrita, mas precisa de um toque humano para parecer real. Se o conteúdo do teu Web site soa demasiado polido ou previsível, ajusta-o. Acaba com as coisas sem importância, acrescenta personalidade e fala com os teus clientes da mesma forma que falarias com eles pessoalmente.
Queres um conteúdo novo e envolvente que soe mesmo a ti? Começa por reescrever apenas uma página do teu site. Verás a diferença instantaneamente.