Falls Sie jemals einem Reise-Influencer einen kostenlosen Platz angeboten haben und am Ende ein „Reel“ erhalten haben, in dem Ihre Tour drei Sekunden lang zu sehen ist und der Hafermilch-Latte des Influencers dreißig Sekunden lang, dann sind Sie nicht allein. Influencer können hervorragende Partner für Reiseveranstalter sein, jedoch nur, wenn allen Beteiligten der Plan klar ist.
Dies ist die Fortsetzung unseres Leitfadens darüber, wie Influencer Geld verdienen. Nun befassen wir uns mit den Gesprächen, die jeder Marketingmanager vor Drehbeginn führen sollte. Ein wenig Klarheit kann viel bewirken und erspart Ihnen die gefürchtete Aussage: „Entschuldigung, mir war nicht klar, dass Sie das so wollten.“
Und ganz ehrlich … die meisten Urheber wünschen sich, dass auch die Betreiber solche Gespräche führen würden.
Beginnen Sie mit dem Zweck des Videos
Die Kreativen werden standardmäßig ihren gewohnten Stil beibehalten, sofern Sie ihnen nicht mitteilen, was Sie benötigen. Fragen Sie daher vor Beginn der Zusammenarbeit:
- Was ist das Ziel? Bekanntheitssteigerung, Buchungen oder zeitloses Videomaterial?
- Welche Art von Video planen sie? Einen Vlog, ein Reel, eine Story oder eine Montage?
- Wer ist die Zielgruppe? Besucher, Einheimische, Familien oder Alleinreisende?
Wenn Sie dies nicht ansprechen, erwarten Sie möglicherweise einen verkaufsorientierten Werbespot, während die anderen eine ästhetische Aufnahme von Regentropfen am Fenster planen.
Stimmen Sie der Darstellung zu
Reisevideos kommen am besten an, wenn sie einer einfachen Reiseroute folgen. Die Zuschauer möchten das Erlebnis nachempfinden und nicht nur zufällige Ausschnitte ansehen.
Zu den aussagekräftigen Berichtsschnittpunkten zählen:
- Ein Tagesausflug nach Glasgow
- 24 Stunden in der Stadt
- Ein wetterfester Ausflug
- Versteckte Schätze, die Sie auf eigene Faust niemals entdecken würden
- Drei Touren, die sich wirklich lohnen
- Ich habe diese Tour ausprobiert, damit Sie es nicht tun müssen
- Ein perfekter Vormittag am Wasser
Geben Sie dem Schöpfer Freiraum, aber teilen Sie ihm mit, welchen emotionalen Ton Sie anstreben.
Sprechen Sie über die Impfungen, die Sie benötigen
Die Filmemacher halten fest, was sie visuell interessant finden. Dazu gehören jedoch nicht immer die wesentlichen Aspekte, die dazu beitragen, Ihr Erlebnis vermarktbar zu machen.
Bitten Sie (höflich) um:
- Einige weitwinklige, klare Aufnahmen
- Ihr Reiseleiter unterhält sich gerade mit den Gästen
- Ein Moment, der Ihr Alleinstellungsmerkmal verdeutlicht
- Einige Clips im Quer- und Hochformat
- Etwas, das Sie auf Ihren eigenen Kanälen wiederverwenden können
Das ist keine Bevormundung. Damit helfen Sie ihnen zu verstehen, was für Sie hilfreich ist.
Klärung der Rechte und der Nutzung
Dies ist von größerer Bedeutung, als den meisten Menschen bewusst ist.
Titelbild:
- Dürfen Sie deren Inhalte auf Ihren eigenen Kanälen wiederverwenden?
- Wie lange?
- Müssen Sie diese als Quelle angeben?
- Können Sie es in Anzeigen oder nur in organischen Beiträgen verwenden?
- Dürfen Sie Clips bearbeiten?
Es ist unangenehm, erst im Nachhinein um Erlaubnis zu bitten; klären Sie dies daher stets im Voraus.
Einigen Sie sich darauf, was an diesem Tag geschieht
Der größte Teil des Stresses bei Dreharbeiten entsteht durch Kleinigkeiten, die niemand erwähnt.
Thema:
- Ankunftszeit und Check-in
- Wo das Filmen erlaubt ist
- Ob sie andere Fahrgäste filmen dürfen
- Falls sie den Ticketverkauf oder den Boarding-Prozess aufzeichnen sollten
- Jedes Mitglied des Personals, mit dem sie sprechen können
- Gibt es bestimmte Momente, die sie Ihrer Meinung nach besonders hervorheben sollten?
Geringe Erwartungen = ein reibungsloser Tag.
Legen Sie die Erwartungen hinsichtlich der Kennzeichnung und der Verlinkung fest
Influencer vergessen manchmal, den Betreiber zu markieren oder den richtigen Link zu verwenden, was bedeutet, dass Sie die Möglichkeit verlieren, die Ergebnisse nachzuverfolgen. Sagen Sie ihnen:
- Ihr richtiger Name
- Ihr korrekter @Handle
- Ihr Buchungslink
- Jeder Tracking-Link oder -Code
- Ein Aufruf zum Handeln Ihrer Wahl
Dadurch wird auch verhindert, dass sie versehentlich Ihre Mitbewerber markieren (das kommt häufiger vor, als Sie denken).
Diese Formate kommen bei einem Reise-Publikum in der Regel gut an:
Ein Tagesausflug nach Glasgow
Einfache, strukturierte Erzählweise. Eignet sich hervorragend für Führungen, die Teil eines umfassenderen Tagesprogramms sind.
Warum mich diese Tour überrascht hat
Ehrliche Reaktionen wirken natürlich und überzeugend.
POV-Clips
Anbordgehen, Spazierengehen, Segeln. Einfach zu filmen und sehr unterhaltsam anzusehen.
Vorher und nachher
„So gestresst war ich … und so entspannt habe ich mich auf dem Wasser gefühlt.“
Die Verwandlung ist der Aufhänger.
Die besten Aktivitäten für dieses Wochenende
Führungen passen natürlich perfekt in diese Zusammenfassungen.
Wetterfeste Ideen
Perfekt für den britischen Markt.
Lernen Sie den Reiseleiter kennen
Menschen vertrauen Menschen.
Ich habe die beliebteste Stadtführung in Glasgow ausprobiert
Starke soziale Bestätigung, leichter Humor und hohe Unterhaltungsqualität.
Halten Sie es einfach
Sie versuchen nicht, deren Film zu inszenieren. Sie erarbeiten einen gemeinsamen Plan, damit beide Seiten etwas Wertvolles daraus mitnehmen können.
Inhalteersteller wünschen sich Orientierungshilfen.
Sie wünschen sich Inhalte, die den Menschen bei der Buchung helfen.
Ihr Publikum möchte einen authentischen, unterhaltsamen Tagesausflug erleben.
Wenn Sie diese drei Aspekte aufeinander abstimmen, wird die Zusammenarbeit mit Influencern weitaus weniger chaotisch und wesentlich effektiver.