La Asociación Europea de Turismo(ETOA), junto con los expertos en viajes ForwardKeys, acaban de publicar su informe sobre las tendencias de los viajes para 2024.
¡Buenas noticias! La demanda de vacaciones de verano en toda Europa se está recuperando con fuerza, y las reservas están alcanzando los niveles anteriores a la pandemia. Además, este año hay valiosos datos sobre las cambiantes preferencias de viaje de los turistas. Sigue leyendo para conocer sus conclusiones y lo que significan para ti.
Londres encabeza la lista de búsquedas de viajes europeos antes de los Juegos Olímpicos de París
El análisis de las búsquedas de vuelos online para viajar por Europa de enero a abril de 2024 sitúa a Londres a la cabeza de la lista, con una cuota del 5% del tráfico de búsquedas. Esto supone un aumento del 1,9%, y puede atribuirse a las fáciles conexiones de transporte de la ciudad con París para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024.
Con un aumento del 0,5%, la propia París se muestra igualmente popular. Sin embargo, su cuota de búsquedas online es ligeramente inferior porque los visitantes de los Juegos habrán planificado el viaje directo con más antelación. Estambul, Roma y Milán también ganaron relativa popularidad, con aumentos en el tráfico de búsquedas del 0,4%, 0,7% y 0,7%, respectivamente.
Tenerife e Izmir disfrutan del mayor aumento de interés entre los destinos de nivel medio: un 0,41% y un 0,25% más, respectivamente. El creciente interés por ciudades del norte de Europa como Reikiavik (+0,21%) y Múnich (+0,15%) refleja la popularidad de los destinos con temperaturas más frescas en verano entre los veraneantes.
En Europa del Este, Tirana sigue ganando popularidad con un aumento del 0,07% en el tráfico de búsqueda, consolidando su éxito de los últimos años. Se le unen Ereván (+0,03%) y Tiflis (+0,09%), ambas populares entre los turistas europeos y rusos por su patrimonio natural y cultural y sus precios asequibles.
En contra de la tendencia, destinos españoles, griegos y portugueses como Atenas, Lisboa, Madrid y Palma de Mallorca han perdido terreno en los últimos meses, después de disfrutar de una gran demanda en los años posteriores al COVID. Esto refleja el cambio de preferencias entre los viajeros europeos.
Las preferencias de los consumidores se desplazan hacia los destinos naturales y urbanos de Europa
El análisis de los datos de venta anticipada de billetes para viajar a destinos urbanos europeos en julio y agosto de 2024 ofrece más información. Revela un cambio en las preferencias de los consumidores hacia destinos naturales y urbanos (un 19% y un 14% más, respectivamente), frente a los destinos tradicionales de sol y playa (sólo un 8% más).
Esto se refleja a nivel subregional. El crecimiento interanual de las llegadas internacionales a Europa Central y Oriental (+25%), Europa Occidental (+15%) y Europa Septentrional (+13%) supera al de los destinos de Europa Meridional (+11%).
«Es un gran alivio poder avanzar por fin con nuevas tendencias de viaje, libres de la sombra de la pandemia. El retorno de la demanda de destinos urbanos es un acontecimiento muy bienvenido, y es alentador ver que nuestras predicciones sobre el efecto de halo de los Juegos Olímpicos de París sobre Londres se confirman en los datos.»
Rachel Read, Directora de Perspectiva de ETOA
Los viajeros procedentes de Europa se centran en los destinos asiáticos
Los viajes al extranjero desde Europa también han vuelto a la senda del crecimiento. Se observa un aumento interanual de los viajes de larga distancia (+7%) y de los viajes intraeuropeos (+14%).
Los datos de billetes de ForwardKeys para julio y agosto de 2024 muestran que cada vez más viajeros europeos optan por aventurarse más lejos, para explorar paisajes y culturas diferentes. En particular, Pekín, Osaka, Bangkok, Colombo y Kuala Lumpur han experimentado aumentos del 132%, 66%, 21%, 21% y 14%, respectivamente.
Con la mejora de la conectividad, la exención de visado para los europeos que entran en China y el favorable tipo de cambio del euro frente al yen, estos destinos benefician a los viajeros de muchas maneras diferentes. También destaca el moderado crecimiento de la demanda de las ciudades estadounidenses de Chicago (+14%) y Miami (+9%).
Aumento de la demanda de viajes de verano en Europa: qué significa para los operadores turísticos y las atracciones turísticas
El verano es temporada alta en toda Europa, y los datos recientes de búsqueda de vuelos muestran que ciudades como Londres, París, Estambul y Roma están recuperando popularidad entre los viajeros. Para los operadores turísticos y las atracciones turísticas de ciudades como éstas, la vuelta a la demanda anterior al COVID de viajes de verano en Europa significa más clientes potenciales e ingresos.
Los operadores y las atracciones deben buscar formas de aprovechar el creciente número de viajeros. Esto puede hacerse de dos formas fundamentales: la distribución y la venta de entradas:
Los años de la pandemia fueron una época increíblemente difícil para el sector mundial de los viajes y el turismo. Estos datos recientes que muestran la recuperación de la demanda de viajes europeos en verano son una buena noticia.
Los operadores que deseen aprovechar al máximo el aumento del número de viajeros deben adoptar las últimas tecnologías, para compartir sus productos con el resto del mundo, gestionar las reservas y la emisión de billetes y, en última instancia, aumentar los ingresos.
Para más información sobre cómo puede ayudarte Palisis, lee cómo City Sightseeing London llevó sus recorridos hop-on-hop-off al siguiente nivel, con una fiabilidad excepcional y un apoyo personalizado.