Cada vez más mujeres deciden explorar el mundo por su cuenta. Según la empresa de investigación turística Future Partners, casi el 40% de las viajeras planean hacer un viaje en solitario en 2025, un 8% más que el año pasado. Aunque los hombres siguen constituyendo la mayor parte de los viajeros en solitario, la creciente demanda entre las mujeres representa una gran oportunidad para los operadores turísticos.
Desde viajes de aventura exclusivos para mujeres hasta camarotes de crucero aptos para solas, el sector está evolucionando para adaptarse a este cambio. Pero, ¿qué está impulsando el aumento de los viajes de mujeres solas y cómo pueden los operadores turísticos atraer a este público creciente?
Por qué cada vez más mujeres viajan solas
Cambio de actitudes
Jess, Vicepresidenta de Marketing, en un tour gastronómico por Malta
Los viajes en solitario ya no se consideran algo exclusivo de jóvenes mochileros. Cada vez hay más mujeres, sobre todo de más de 50 años, que adoptan los viajes independientes. Empresas como Road Scholar y Natural Habitat Adventures afirman que la mayoría de sus viajeros en solitario son mujeres, a menudo jubiladas o que viajan sin pareja.
Intrepid Travel nombró recientemente a las mujeres de más de 50 años como el grupo demográfico de más rápido crecimiento en el sector de los viajes. Ahora representan casi la mitad de las viajeras en las salidas exclusivas para mujeres de Intrepid, una clara señal de que las mujeres mayores no sólo están dispuestas a viajar solas, sino que lo hacen cada vez en mayor número.
Independencia financiera y economía de la experiencia
Las mujeres invierten cada vez más en experiencias de viaje para ellas mismas. Doni Belau, fundadora de Girls’ Guide to the World, dijo a la NBC que muchos vendedores del sector han pasado por alto históricamente el poder financiero de las mujeres. Pero eso está cambiando. Hoy en día, las mujeres están dispuestas a gastar en experiencias de viaje significativas, y el sector de los viajes está tomando nota.
Intrepid Travel observó que las mujeres de este grupo de edad suelen ser más estables económicamente y priorizan el tiempo para sí mismas, especialmente después de la carrera profesional, los hijos o la pandemia.
Más opciones y mejores medidas de seguridad
Las empresas turísticas, los hoteles y las líneas de cruceros están abordando los retos que desde hace tiempo afrontan las viajeras, ofreciendo alojamientos más seguros, viajes dirigidos por mujeres y experiencias de grupo que hacen más atractivos los viajes en solitario.
Cómo pueden los operadores turísticos atender a las viajeras solas
Blanca, VP Conocimiento, mostrándonos una instalación artística
Ofrecer visitas sólo para mujeres
Hay una demanda creciente de experiencias de viaje dirigidas por mujeres y sólo para mujeres. Empresas como Natural Habitat Adventures y Uniworld River Cruises han ampliado su oferta exclusiva para mujeres debido a la creciente demanda. Ya se trate de viajes de aventura, inmersión cultural o retiros de bienestar, estos viajes proporcionan una sensación de seguridad y comunidad que buscan muchas viajeras solas.
Abordar los problemas de seguridad
La seguridad es una prioridad absoluta para las viajeras solas. Los operadores pueden destacar por:
- Emplear guías femeninas
- Seleccionar cuidadosamente alojamientos en zonas seguras
- Asociarse con empresas locales reconocidas
- Proporcionar recursos de seguridad y contactos de emergencia claros
Elimina la «penalización del solo
Shawn, Director de Medios Sociales, disfrutando de un columpio en una palmera
Muchos hoteles y operadores turísticos cobran un suplemento por persona sola, lo que encarece innecesariamente los viajes en solitario. Las empresas que ofrecen precios favorables a las personas solas, como los camarotes para solteros de Norwegian Cruise Line y las opciones sin suplemento individual de AmaWaterways, tendrán una ventaja competitiva.
Crea oportunidades de conexión
Viajar solo no significa sentirse solo o aislado. A los viajeros en solitario les suele gustar conocer a gente con ideas afines. Las opciones de comidas en grupo, las actividades compartidas y las excursiones en grupos reducidos ayudan a crear conexiones manteniendo la flexibilidad. Los viajes «en solitario» de G Adventures son un ejemplo de cómo los operadores pueden combinar la independencia con las experiencias sociales.
Dirígete a las mujeres que viajan solas
Las mujeres no sólo viajan solas, sino que buscan activamente experiencias de viaje adaptadas a sus necesidades. Un marketing eficaz debería:
- Destaca las medidas de seguridad y las visitas guiadas por mujeres
- Presenta historias reales de mujeres que viajan solas
- Utiliza imágenes y mensajes inclusivos que reflejen diferentes edades y orígenes
Apoyo a Lourdes, Palisis
El futuro de los viajes en solitario de las mujeres
El aumento de las mujeres que viajan solas no es una moda pasajera, sino un cambio en el funcionamiento del sector de los viajes. A medida que más mujeres busquen independencia, aventura y realización personal a través de los viajes, los operadores que satisfagan sus necesidades estarán bien posicionados para el éxito.
Las empresas turísticas que dan prioridad a la seguridad, la flexibilidad y la conexión no sólo atraerán a las viajeras en solitario, sino que también crearán una base de clientes fieles deseosos de volver para vivir experiencias más enriquecedoras.