Aujourd’hui, elles constituent l’une des catégories d’attractions touristiques dont la croissance est la plus rapide en Europe. Cette évolution n’est pas le fruit du hasard. Les visites de stades sont devenues courantes grâce à une force culturelle puissante : la narration sportive.
Les plateformes de diffusion en continu ont transformé les athlètes, les clubs et les compétitions en véritables épopées. Soudain, même les personnes incapables de décrire la règle du hors-jeu connaissent les noms des légendes des clubs, reconnaissent les tunnels des stades ou se sentent émotionnellement investies par une équipe qu’elles n’ont jamais vue en direct.
Ce changement a transformé les visites de stades. Elles ne sont plus une activité secondaire. Elles constituent une attraction pour les visiteurs tout au long de l’année, une source de revenus stratégique et un élément clé des nouveaux modèles économiques des stades. Vous pouvez voir qu’ils commencent à alimenter d’innombrables OTA, en conséquence.
Voici ce qui explique cette hausse et ce qu’elle implique pour les opérateurs.
Les documentaires sportifs ont créé un nouveau type de visiteurs
Netflix, Disney+, Amazon et Apple ont réécrit les règles de la passion du sport. Autrefois, on devenait fan parce qu’on habitait près du stade ou parce que son père l’obligeait à le faire. Aujourd’hui, vous pouvez tomber amoureux d’une équipe depuis votre canapé.
Quelques exemples gagnants
- Drive to Survive a suscité un regain d’intérêt pour la Formule 1. La F1 a enregistré une croissance de 40 % de sa base de fans aux États-Unis après le lancement de l’émission, faisant de ce pays son marché à la croissance la plus rapide.
- Selon Golf Datatech, Full Swing a permis d’augmenter de 28 % les recherches de « billets pour le circuit de la PGA » aux États-Unis dans les deux mois qui ont suivi sa sortie.
- Tour de France: Unchained a attiré un public plus jeune vers le cyclisme. L’âge moyen des téléspectateurs de la série était compris entre 18 et 34 ans, contre 55 ans et plus pour la retransmission en direct.
- Cheer a entraîné une augmentation mesurable de la fréquentation des compétitions de cheerleading. Varsity Spirit a enregistré une augmentation de 22 % des ventes de billets pour les événements la saison suivant la sortie du produit.
- Welcome to Wrexham a transformé un club de football de ligue inférieure en une marque internationale. Les réservations de visites de stades de l’AFC de Wrexham ont augmenté de manière significative, avec des visites en provenance des États-Unis qui ont connu une forte croissance entre 2022 et 2024.
- Sunderland ‘Til I Die a attiré de nouveaux visiteurs internationaux au Stadium of Light, et Visit Sunderland a fait état d’une augmentation notable des demandes de renseignements sur le tourisme footballistique en dehors du Royaume-Uni après la sortie du film.
La narration est la nouvelle méta
La narration fait croître la demande. En élaborant une histoire bien ficelée, vous êtes en mesure d’injecter de la mythologie dans l’univers de votre équipe. Avec des héros, des méchants et de grandes aventures, qui peuvent tous être décrits, enregistrés et racontés dans le cadre de visites de stades et de musées.
Les téléspectateurs ne s’intéressent pas seulement au sport, ils s’intéressent aussi aux athlètes. Ils veulent connaître les coulisses du sport. Ils veulent de l’accès, de l’authenticité et un sentiment de connexion. C’est exactement ce qu’offre une visite de stade.
C’est pourquoi les musées du football et les expériences dans les stades attirent aujourd’hui un public plus large que jamais. Ils attirent les supporters, les familles, les touristes curieux et les personnes qui ont simplement regardé une série sur Netflix la semaine dernière.
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