Les préférences des voyageurs évoluent, mais une chose est claire : les voyageurs d’aujourd’hui recherchent de plus en plus des expériences immersives et pratiques. Si les visites culturelles et historiques restent populaires, une évolution notable vers des activités axées sur les compétences et des aventures en plein air permet d’établir un lien plus profond avec la destination.
Cette évolution reflète une demande croissante d’activités qui mettent en valeur un lieu et permettent aux voyageurs de s’engager directement dans les traditions locales, la nature et l’aventure. Cette tendance offre aux voyagistes une occasion unique de créer des expériences plus interactives et personnalisées.
Un rapport 2023 de Skift a souligné que plus de 60 % des voyageurs préfèrent désormais les expériences aux biens matériels, 79 % des membres de la génération Z et des milléniaux étant à l’origine de ce changement en recherchant activement des activités culturelles et de plein air pratiques.
Le tourisme culturel rencontre l’apprentissage pratique
Le tourisme culturel est depuis longtemps l’une des activités préférées des voyageurs, mais l’objectif est en train de changer. Au lieu de se contenter de faire du tourisme, les touristes cherchent désormais à participer à la culture qu’ils visitent. Les cours de cuisine, les visites guidées de photographie et les ateliers de peinture comptent parmi les activités qui se développent le plus rapidement, les voyageurs étant désireux d’acquérir de nouvelles compétences auprès d’experts locaux.
Viator a indiqué que les cours de cuisine figuraient parmi les 10 expériences estivales les plus populaires, reflétant une tendance mondiale des voyageurs à la recherche d’activités immersives et éducatives. Selon le même rapport, les visites guidées de photographie et les cours de peinture ont connu une croissance de plus de 50 % d’une année sur l’autre, ce qui témoigne de la demande croissante d’activités offrant une expérience personnelle et basée sur les compétences.
Etude de cas : La recette du succès de Césarine en matière de distribution de tournées
Césarine, une entreprise qui propose des expériences culinaires immersives dirigées par des locaux, est un exemple d’opérateur qui a su capitaliser sur la tendance des voyages axés sur les compétences. Avec l’aide de Palisis, Césarine a pu distribuer ses offres culinaires uniques sur plusieurs plateformes de réservation, ce qui a permis d’augmenter la visibilité et les réservations. Cela démontre comment le fait de s’aligner sur les préférences des voyageurs en matière d’expériences pratiques et culturellement enrichissantes peut conduire à une croissance significative de l’entreprise. Lisez l’intégralité de l’étude de cas sur le succès de Césarine ici.
L’essor des aventures en plein air
Les activités de plein air sont devenues incroyablement populaires ces dernières années, avec une forte tendance aux visites de la nature et de la faune, aux excursions en VTT et aux activités nautiques telles que le kayak et les safaris. Selon l’Adventure Travel Trade Association, les voyages de plein air et d’aventure ont augmenté de 65 % entre 2020 et 2022, et ne montrent aucun signe de ralentissement.
Les données de Viator montrent également que 8 des 20 catégories d’expériences estivales les plus populaires sont les suivantes catégories d’expériences estivales étaient des expériences en plein air, ce qui reflète le désir mondial d’activités en plein air, basées sur l’aventure. Les Américains, en particulier, ont adopté ces aventures, avec des visites de la nature et de la vie sauvage dans les 10 catégories les plus populaires.
Pourquoi ces tendances sont importantes pour les voyagistes
Les voyagistes devraient envisager d’adapter leurs offres aux activités basées sur les compétences et aux aventures en plein air, qui deviennent de plus en plus populaires. Ces expériences offrent un niveau d’engagement plus profond, que les voyageurs d’aujourd’hui recherchent. Sur un marché concurrentiel, offrir quelque chose qui se démarque, comme un cours de cuisine avec un chef local ou un safari dans la nature, peut faire une énorme différence pour attirer les touristes d’aujourd’hui.
S’adapter à ces tendances, c’est aussi s’assurer que les opérations des voyagistes se déroulent sans heurts. Selon Phocuswright, plus de 50 % des voyageurs s’attendent à pouvoir réserver des expériences instantanément en ligne et recherchent la flexibilité, en particulier pour les activités de plein air qui dépendent des conditions météorologiques. Offrir des disponibilités en temps réel et des options de réservation faciles est désormais essentiel pour tout opérateur.
Conclusion
Alors que l’industrie du voyage continue d’évoluer, les activités basées sur les compétences et les tendances en matière d’aventures en plein air représentent une opportunité de croissance significative. En proposant des expériences qui permettent aux voyageurs d’établir un lien significatif avec une destination, les voyagistes peuvent répondre à la demande croissante d’expériences pratiques et de plein air.
Pour ceux qui sont prêts à exploiter ces tendances, il est essentiel de se concentrer sur la qualité et le caractère unique de vos expériences pour vous démarquer et créer des moments mémorables pour vos invités.