L’Association européenne du tourisme(ETOA), en collaboration avec les experts en voyages ForwardKeys, vient de publier son rapport sur les tendances en matière de voyages pour 2024.
C’est une bonne nouvelle ! La demande de vacances d’été dans toute l’Europe rebondit fortement, les réservations atteignant les niveaux d’avant la pandémie. L’évolution des préférences des touristes en matière de voyage cette année est également très révélatrice. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les conclusions de l’étude et sur ce que cela signifie pour vous.
Londres en tête des recherches de voyages en Europe à l’approche des Jeux olympiques de Paris
L’analyse des recherches de vols en ligne pour les voyages en Europe de janvier à avril 2024 place Londres en tête de liste, avec une part de 5 % du trafic de recherche. Ce chiffre est en hausse de 1,9 % et peut être attribué à la facilité de transport de la ville vers Paris pour les Jeux olympiques d’été de 2024.
Avec une augmentation de 0,5 %, Paris s’avère tout aussi populaire. Toutefois, sa part de recherches en ligne est légèrement inférieure, car les visiteurs des Jeux auront planifié leur voyage direct plus longtemps à l’avance. Istanbul, Rome et Milan ont également gagné en popularité, avec des augmentations respectives de 0,4 %, 0,7 % et 0,7 % du trafic de recherche.
Tenerife et Izmir connaissent la plus forte hausse d’intérêt parmi les destinations de niveau intermédiaire, avec respectivement 0,41 % et 0,25 % d’augmentation. L’intérêt croissant pour les villes d’Europe du Nord comme Reykjavik (+ 0,21 %) et Munich (+ 0,15 %) reflète la popularité des destinations aux températures estivales plus fraîches auprès des vacanciers.
En Europe de l’Est, Tirana continue de gagner en popularité avec une augmentation de 0,07 % du trafic de recherche, confirmant ainsi son succès de ces dernières années. Elle est rejointe par Erevan (+0,03%) et Tbilissi (+0,09%), deux villes populaires auprès des touristes européens et russes en raison de leur patrimoine naturel et culturel et de leurs prix abordables.
À l’inverse, les destinations espagnoles, grecques et portugaises telles qu’Athènes, Lisbonne, Madrid et Palma de Majorque ont perdu du terrain ces derniers mois, après avoir bénéficié d’une forte demande dans les années qui ont suivi l’affaire COVID. Cela reflète l’évolution des préférences des voyageurs européens.
Les préférences des consommateurs se tournent vers les destinations naturelles et urbaines de l’Europe
L’analyse des données de billetterie à terme pour les voyages vers les destinations urbaines européennes en juillet et août 2024 apporte un éclairage supplémentaire. Elle révèle une évolution des préférences des consommateurs vers des destinations naturelles et urbaines (en hausse de 19 % et 14 % respectivement), au détriment des destinations soleil et plage traditionnelles (en hausse de 8 % seulement).
Cela se reflète au niveau sous-régional. La croissance annuelle des arrivées internationales en Europe centrale et orientale (+ 25 %), en Europe occidentale (+ 15 %) et en Europe du Nord (+ 13 %) dépasse celle des destinations d’Europe méridionale (+ 11 % seulement).
« C’est un énorme soulagement de pouvoir enfin aller de l’avant avec de nouvelles tendances de voyage, sans l’ombre de la pandémie. Le retour de la demande pour les destinations urbaines est une évolution très positive, et il est encourageant de voir que nos prévisions concernant l’effet de halo des Jeux olympiques de Paris sur Londres se confirment dans les données. »
Rachel Read, directrice de l’information à l’ETOA
Les voyageurs européens en partance pour l’étranger privilégient les destinations asiatiques
Les voyages au départ de l’Europe reprennent également le chemin de la croissance. Nous constatons une augmentation d’une année sur l’autre des voyages long-courriers (+ 7 %) et des voyages intra-européens (+ 14 %).
Les données de ForwardKeys sur les billets pour juillet et août 2024 montrent que davantage de voyageurs européens choisissent de s’aventurer plus loin, pour explorer des paysages et des cultures différents. En particulier, Beijing, Osaka, Bangkok, Colombo et Kuala Lumpur ont connu des augmentations de 132 %, 66 %, 21 %, 21 % et 14 % respectivement.
Grâce à l’amélioration de la connectivité, à l’exemption de visa pour les Européens entrant en Chine et au taux de change favorable entre l’euro et le yen, ces destinations profitent aux voyageurs de différentes manières. Une croissance modérée de la demande pour les villes américaines de Chicago (+ 14 %) et Miami (+ 9 %) est également notable.
Augmentation de la demande de voyages d’été en Europe : ce que cela signifie pour les voyagistes et les attractions touristiques
L’été est la saison de pointe en Europe, et des données récentes sur les recherches de vols montrent que des villes comme Londres, Paris, Istanbul et Rome regagnent en popularité auprès des voyageurs. Pour les voyagistes et les attractions touristiques de ces villes, le retour à la demande pré-COVID pour les voyages d’été en Europe signifie plus de clients potentiels et de revenus.
Les opérateurs et les attractions doivent chercher des moyens de tirer parti de l’augmentation du nombre de voyageurs ! Cela peut se faire de deux manières principales : la distribution et la billetterie :
Les années de pandémie ont été une période incroyablement difficile pour l’industrie mondiale du voyage et du tourisme. Les données récentes montrant une reprise de la demande pour les voyages d’été en Europe sont une bonne nouvelle.
Les opérateurs qui espèrent tirer le meilleur parti de l’augmentation du nombre de voyageurs doivent adopter les dernières technologies pour partager leurs produits avec le reste du monde, gérer les réservations et la billetterie et, en fin de compte, augmenter leurs revenus.
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