Nel nostro post sulla collaborazione con i giornalisti per migliorare il tuo marketing, abbiamo parlato dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ovvero delle migliori pratiche per far sì che il tuo sito web venga visualizzato e classificato bene su Google. Un elemento chiave della SEO è la creazione di link o backlink. Questi link indirizzano i visitatori verso il tuo sito web da altre parti di internet. Tuttavia, non tutti i link hanno lo stesso valore e il tipo di backlink sbagliato può danneggiare il tuo posizionamento su Google.
In questo post tratteremo le basi della strategia di backlink e ti daremo alcuni suggerimenti per aiutarti a ottenere link migliori, posizionarti meglio e generare più traffico verso il tuo sito web.
Prima di farlo, controlla rapidamente il tuo punteggio qui per vedere da dove parti, ahrefs
Concentrati su link ad alta autorevolezza e/o specifici per la nicchia.
Come abbiamo detto nella nostra guida su come attirare l’attenzione di media e giornalisti, le dimensioni della piattaforma sono meno importanti della sua autorità nella tua nicchia. Google è molto intelligente e ha un modo per tenere traccia di quali blog e pubblicazioni sono molto letti e rispettati in una determinata nicchia, anche se sono piccoli nel grande schema di internet. Se qualcuno ti contatta per offrirti un blog ospite o se vuoi sapere se è il caso di linkarlo, usa un domain authority cheacker; Moz ha uno strumento gratuito per questo.
Ottenere un link al tuo tour a piedi in un blog di viaggi è probabilmente meglio che ottenerlo in un generico blog di notizie (a meno che non si tratti di un’importante testata). Ottenere link nei blog di recensioni di tour a piedi è ancora meglio.
DoFollow vs. NoFollow
Esistono due tipi di backlink: DoFollow e NoFollow. La differenza sta nel loro codice HTML. In pratica, come suggeriscono i nomi, i link DoFollow conferiscono autorità al dominio. I link NoFollow non lo fanno. Per un approfondimento su come funziona e perché, consulta la guida completa di Mailchimp. Le due indicazioni importanti per la tua strategia di backlink sono:
- Ci sono alcune situazioni in cui non vuoi un backlink, di solito perché potrebbe essere letto da Google come spam e quindi danneggiare l’autorità del tuo dominio.
- I link NoFollow possono comunque portarti traffico e aiutarti a migliorare la tua SEO in modi non tecnici.
Azione da intraprendere: Invia post o articoli per ospiti a directory di viaggio di nicchia per costruire autorità e rilevanza. Come nel caso di qualsiasi sito di notizie, metti l’accento su ciò che c’è dentro per far sì che ti coprano o presentino i tuoi contenuti.
Blogging ospite
Probabilmente la cosa più preziosa e accessibile che tu possa fare per la creazione di link è la creazione di un blog ospite. In questo modo il tuo nome viene messo in risalto, ti aiuta a fare rete e a diventare un leader di pensiero ed è un modo per offrire ottimi contenuti ai blog della tua nicchia, aumentando così anche l’autorità del loro dominio.
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Azione da intraprendere: Crea dei guest post su argomenti correlati alla tua attività turistica, come viaggi d’avventura, storia locale, esperienze culturali o gemme nascoste della tua città.
PR e contenuti degni di nota
Come abbiamo detto nel post su come lavorare con i giornalisti, è improbabile che i principali organi di informazione ti forniscano link in entrata tradizionali. Tuttavia, le menzioni nella stampa o, meglio ancora, i link NoFollow e le menzioni di parole chiave possono aumentare il tuo profilo e il traffico organico verso il tuo sito web, che è l’obiettivo della SEO.
Azione da intraprendere: Crea contenuti o relazioni degni di nota che i media troveranno interessanti e che porteranno a preziosi backlink. Per una guida dettagliata su come farlo, consulta il nostro post su come lavorare con i giornalisti.
Attività collegabili
Puoi attirare backlink naturali attraverso contenuti altamente condivisibili. Questi possono essere utili in senso NoFollow e di branding, aumentando il tuo profilo e promuovendo la consapevolezza del marchio e la leadership di pensiero.
Ma c’è un aspetto tecnico nella creazione di risorse. Attraverso metadati, alt-text e altri tag, puoi lasciare una traccia digitale verso il tuo sito da qualsiasi punto in cui queste risorse finiscono, creando così dei backlink. Questo aspetto rientra nella SEO tecnica, le cui best practice sono in continua evoluzione, quindi se non sei sicuro di come procedere, fai un po’ di ricerche.
Punto d’azione: Investire nella creazione di infografiche, video o guide alle risorse che possano servire come materiale di riferimento per altri siti.
Creazione di link rotti
Forse hai già dei link vecchi e obsoleti in tutta la rete e la blogosfera della tua nicchia. Trova questi link e cerca di sostituirli con altri nuovi. Metti qualcosa di diverso al posto dell’articolo che hai tolto secoli fa. Aggiorna il link alla tua guida definitiva del 2018 con l’edizione di quest’anno.
I link rotti danneggiano il tuo sito e le pagine che li ospitano, quindi è nell’interesse di tutti sostituirli con altri funzionanti.
Punto d’azione: Cerca i link non funzionanti sui siti web dedicati ai viaggi e offri contenuti aggiornati come soluzione. Tieni traccia dei tuoi link per rendere più facile la prossima volta. Ecco un ottimo strumento gratuito per effettuare un controllo, ahrefs.com.
Non dimenticare i link interni
Questo non fa parte della tua strategia di backlink, ma mentre fai link building è opportuno assicurarsi che i tuoi link interni funzionino e che siano numerosi. Si tratta di link che collegano una pagina o un post del tuo sito a un altro. Sono un segnale per Google che il tuo sito è sano e attivo e che gli utenti possono avere una buona esperienza quando visitano le tue pagine e si impegnano con i tuoi contenuti.
Azione da compiere: Trova i punti della tua web copy e del tuo blog in cui fai riferimento a prodotti, pagine o altri contenuti del tuo sito. Fornisci i link dove non l’hai già fatto.
La strategia dei backlink è un’arte e una scienza
Ci auguriamo che questa guida ti dia qualche indicazione preziosa e che chiarisca una cosa: il link-building non si limita alla SEO tecnica e all’ottenimento di backlink di grande autorevolezza. In senso più ampio, si tratta del modo in cui presenti la tua attività online. È come se lo “stile” non fosse solo una questione di dove esporre, anche se questo fa parte del discorso.
I backlink buoni ti portano traffico e fanno felice Google, i backlink ottimi collegano la tua attività con gli argomenti e le conversazioni online più importanti per le persone che ameranno il tuo lavoro quando troveranno un click sul tuo sito web.