O mercado de viagens da Alemanha está a recuperar, e rapidamente. Em 2024, o sector cresceu 5%, atingindo 72,4 mil milhões de euros, impulsionado em grande parte por fortes viagens domésticas, juntamente com uma procura internacional modesta. Trata-se de um mercado em ascensão com menos riscos de choques no estrangeiro – algo que todas as empresas de viagens devem ter em conta.
Resumo das principais estatísticas
- A Alemanha acolheu mais de 85 milhões de dormidas internacionais em 2024, um aumento de 5,4% em relação a 2023, embora ainda 5,1% abaixo dos níveis anteriores à pandemia.
- As viagens domésticas constituíram quase todo o crescimento da procura de lazer, com 496 milhões de dormidas registadas, 0,1% acima do recorde de 2019.
- Segundo a Mintel, 93% dos alemães financeiramente seguros planeiam pelo menos uma viagem nos próximos 12 meses.
A tendência? As viagens domésticas e de lazer estão a aumentar
A Alemanha está a apostar a dobrar no seu mercado nacional de viagens. Um relatório do quarto trimestre de 2024 sublinha que o turismo doméstico continua a ganhar terreno, enquanto as despesas com o turismo internacional excedem agora os níveis de 2019 em 35%. Além disso, um estudo da TUI revelou que 25% dos alemães planeiam férias em casa, com fortes viagens em família, 71% preferem viagens em família e 18% incluem os avós.
O Bleisure também está a aumentar. O Hilton European Business Travel Outlook indica que 56% dos viajantes de negócios alemães planeiam misturar trabalho e lazer e 70% dizem que querem experimentar a cultura ou a gastronomia local durante as viagens de negócios.
O que significa para os operadores
- As ofertas internacionais são importantes, mas as locais também
As viagens domésticas são a espinha dorsal. As experiências na Alemanha, sejam elas gastronómicas, culturais ou naturais, devem ser tratadas como produtos emblemáticos e não como projectos secundários.
- As famílias e os grupos multigeracionais são grandes oportunidades
Com quase 18% das viagens alemãs a incluírem avós, considera a possibilidade de conceber excursões que incluam a idade, tais como visitas turísticas adaptadas à mobilidade ou experiências gastronómicas com um ritmo flexível.
- Os viajantes Bleisure anseiam por experiências autênticas e eficientes
Com mais de metade dos viajantes de negócios a misturar trabalho e tempo livre, os operadores podem oferecer excursões de meio dia que se adaptam a reuniões ou centros de negócios.
- Os grandes eventos aumentam as despesas, mesmo que temporariamente
Eventos desportivos como o Euro 2024 podem proporcionar ganhos rápidos, considera o marketing específico para o evento ou itinerários temáticos em torno dessas ocasiões.
Como os operadores do Reino Unido podem aproveitar
Começa com parcerias
As parcerias com DMCs alemães, agentes de viagens empresariais e serviços de relocalização ajudarão a integrar as tuas experiências no Reino Unido nos processos de planeamento nacionais.
Actualiza a tua mensagem
Os conteúdos destinados ao público alemão devem dar ênfase às viagens domésticas (por exemplo, fins-de-semana no Reino Unido), grupos familiares e estadias de lazer. Partilha estatísticas convincentes para aumentar a credibilidade.
Ajusta a flexibilidade das reservas
Os viajantes alemães tendem a reservar mais tarde, especialmente no destino. Oferece cancelamento gratuito e reservas no mesmo dia para se alinhar com as preferências dos consumidores.
Aprende com o sucesso da Alemanha
A diversidade de regiões, desde a Berlim urbana até aos Alpes bávaros, ricos em natureza, mostra que uma série de temas pode ser eficaz. Concentra-te em experiências específicas: cultura nas cidades, ar livre nas zonas rurais.
Planeia em função dos calendários
A época baixa na Alemanha está a ganhar popularidade graças às alterações climáticas e ao crescente interesse por viagens em épocas frias noutros países. Se ofereceres viagens no outono ou na primavera, podes aproveitar esta tendência e beneficiar de custos mais baixos e menos concorrência.
Reflexão final
A Alemanha não está apenas a crescer, está a evoluir. Com o turismo doméstico a liderar, as viagens familiares e de lazer em ascensão e o aumento das despesas relacionadas com eventos, o país apresenta uma oportunidade de ouro para os operadores turísticos que podem oferecer experiências personalizadas. Os operadores do Reino Unido fariam bem em transformar este conhecimento em estratégia: criar ofertas relevantes, alinhar as mensagens e estabelecer parcerias a nível local.
Queres ajuda para alinhar as tuas ofertas turísticas com a crescente procura na Alemanha? Basta dizeres.