À medida que as preferências de viagem evoluem, uma coisa tornou-se clara – os viajantes de hoje procuram cada vez mais experiências imersivas e práticas. Embora as excursões culturais e históricas continuem a ser populares, uma mudança notável para actividades baseadas em competências e aventuras ao ar livre oferece uma ligação mais profunda com o destino.
Esta mudança reflecte uma procura crescente de actividades que mostrem um local e permitam aos viajantes envolverem-se diretamente com as tradições locais, a natureza e a aventura. Esta tendência representa uma oportunidade única para os operadores turísticos criarem experiências mais interactivas e personalizadas.
Um relatório de 2023 da Skift salientou que mais de 60% dos viajantes preferem agora experiências a bens materiais, com 79% da Geração Z e dos Millennials a impulsionar esta mudança, procurando ativamente actividades culturais e ao ar livre.
Turismo cultural e aprendizagem prática
O turismo cultural é, desde há muito, um dos preferidos dos viajantes, mas o foco está a mudar. Em vez de se limitarem a fazer turismo, os turistas procuram agora participar na cultura que estão a visitar. Aulas de culinária, visitas guiadas de fotografia e workshops de pintura são algumas das actividades que mais crescem, com os viajantes ansiosos por aprender novas competências com especialistas locais.
A Viator informou que as aulas de culinária estavam entre as 10 experiências de verão mais populares, reflectindo uma tendência global de viajantes que procuram actividades imersivas e educativas. De acordo com o mesmo relatório, as visitas guiadas de fotografia e as aulas de pintura registaram um crescimento de mais de 50% em relação ao ano anterior, o que indica a procura crescente de actividades que oferecem uma experiência pessoal e baseada em competências.
Estudo de caso: A receita da Césarine para o sucesso da distribuição de digressões
Um exemplo de um operador bem-sucedido que capitaliza a tendência para viagens baseadas em competências é a Césarine, uma empresa que oferece experiências culinárias imersivas lideradas por habitantes locais. Com a ajuda da Palisis, a Césarine pôde distribuir as suas ofertas culinárias únicas por várias plataformas de reservas, o que resultou num aumento da visibilidade e das reservas. Isto demonstra como o alinhamento com as preferências dos viajantes por experiências práticas e culturalmente enriquecedoras pode levar a um crescimento significativo do negócio. Lê o estudo de caso completo sobre o sucesso da Césarine aqui.
A ascensão das aventuras ao ar livre
As actividades ao ar livre tornaram-se incrivelmente populares nos últimos anos, com uma forte tendência para passeios pela natureza e vida selvagem, excursões de bicicleta de montanha e actividades aquáticas, como caiaque e safaris. De acordo com a Adventure Travel Trade Association, as viagens ao ar livre e de aventura cresceram 65% entre 2020 e 2022, não mostrando sinais de abrandamento.
Os dados da Viator também mostraram que 8 das 20 principais categorias de experiências de verão eram experiências ao ar livre, reflectindo o desejo global de actividades ao ar livre e baseadas na aventura. Os americanos, em particular, abraçaram estas aventuras, com excursões à natureza e à vida selvagem entre as 10 categorias mais populares.
Porque é que estas tendências são importantes para os operadores turísticos
Os operadores turísticos devem considerar a adaptação das suas ofertas a actividades baseadas em competências e aventuras ao ar livre, à medida que estas se tornam populares. Estas experiências proporcionam um nível de envolvimento mais profundo, que os viajantes de hoje procuram. Num mercado competitivo, oferecer algo que se destaque – como uma aula de culinária com um chefe local ou um safari pela vida selvagem – pode fazer uma enorme diferença para atrair os turistas modernos.
Adaptar-se a estas tendências significa também garantir que as operações dos operadores turísticos decorram sem problemas. De acordo com a Phocuswright, mais de 50% dos viajantes esperam poder reservar experiências instantaneamente online e procuram flexibilidade, especialmente para actividades ao ar livre dependentes do clima. Oferecer disponibilidade em tempo real e opções de reserva fáceis é agora essencial para qualquer operador.
Conclusão
À medida que a indústria das viagens continua a evoluir, as actividades baseadas em competências e as tendências de aventura ao ar livre apresentam uma oportunidade significativa de crescimento. Ao oferecerem experiências que permitem aos viajantes estabelecerem uma ligação significativa com um destino, os operadores turísticos podem satisfazer a procura crescente de experiências práticas e ao ar livre.
Para aqueles que estão prontos para aproveitar estas tendências, concentrar-se na qualidade e na singularidade das suas experiências será crucial para se destacar e criar momentos memoráveis para os seus convidados.